KIA evoluciona y presenta nuevo concepto de marca
México recibe oficialmente la nueva ola de cambios en Kia. Una estrategia que se reveló en Corea y que ahora, con base en el movimiento que se adapta al cambio específicamente en la industria automotriz, aborda nuestro país.
Con un nuevo propósito de marca, una nueva misión corporativa así como una dirección comercial, Kia presenta también una nueva filosofía de diseño. Así también la marca arranca una nueva cultura de trabajo que promete empoderar a sus empleados y poner a sus clientes en el centro de sus acciones.
Kia cumple más de 75 años en movimiento. Las primeras bicicletas nacionales de Corea fueron creadas por la marca, posteriormente motocicletas y camiones de reparto. Hoy, la marca sur coreana es uno de los fabricantes de automóviles más grande del mundo.
México recibe a Kia en 2015, con un escenario de promesas pero también de retos. A pesar de un panorama de decrecimiento en la venta de autos nuevos en el país, la marca coreana mantuvo el paso, creció y se convirtió en un referente en el escenario de autos contemporáneos de inmediato.
Para 2016 inició operaciones la Planta de Kia en el municipio de Pesquería en Nuevo León, para producir dos vehículos: Forte y Rio. Además, en 2020, con tan sólo 4 años de actividad, logró la producción de 1 millón de unidades, y se convirtió en la armadora que más rápido llegó a estos resultados en el país.
Kia ha logrado ubicarse en el quinto lugar de ventas, posición que mantiene actualmente con una red de distribuidores que cubre el 99% del territorio mexicano. A seis años de haber llegado a México, Kia se ha convertido en una de las marcas preferidas del mercado, una meta que ha requerido mucho esfuerzo y trabajo en equipo.
Transformación de marca
Esta transformación trae consigo la separación de un modelo de negocio tradicional impulsado por la fabricación de vehículos de combustión, es por ello que, Kia México anuncia este nuevo nombre corporativo, eliminando la palabra "Motors" (anteriormente "KIA Motors México"), lo que simboliza la transformación para expandir su negocio a áreas comerciales nuevas y emergentes mediante la creación de productos y servicios de movilidad innovadores para mejorar la vida diaria de los clientes.
Además, la marca pone en acción su estrategia global basada en “Plan S”, donde crea soluciones de movilidad sustentable para sus clientes. Durante este proceso, Kia prevé la introducción de siete vehículos eléctricos dedicados, desde la implementación de este nuevo concepto, hasta 2027. La integración de nuevos modelos se llevará a cabo progresivamente a nivel global.
Localmente, se evalúa constantemente y a detalle la inclusión de ciertos vehículos, debido a las condiciones de infraestructura actuales del país para estas nuevas tecnologías.
Nuevo Logotipo Kia
Con la transformación de marca y su concepto, llega el cambio de logotipo. Kia cierra su promesa de marca al desarrollar el nuevo logo con características de una firma manuscrita. La línea rítmica e ininterrumpida del logo transmite el compromiso de brindar momentos de inspiración, mientras que su simetría demuestra confianza en sus productos y servicios. Los trazos ascendentes simbolizan las ambiciones crecientes de la marca que es lo que ofrece a los clientes.
Con la nueva estrategia, también se han modificado los colores clave y la fuente. Los colores primarios, negro medianoche y blanco polar, representan las oportunidades "infinitas" del futuro, mientras que los colores secundarios incorporan el "toque humano" y los elementos de la "naturaleza" que valora la marca.
“Movement that inspires” Movimiento que inspira.
En Kia creemos que el movimiento inspira ideas. Es por eso que crearon el espacio para que los clientes se inspiren y les permita tener más tiempo para dar vida a sus ideas.
El propósito de Kia es destacar la movilidad en una nueva era, ya que el movimiento está en la génesis del desarrollo humano. Esto permite a las personas ver otros lugares, conocer gente y tener nuevas experiencias. Por ello, el nuevo ADN de la marca, permitirá el progreso humano al proporcionar asistencias, tecnologías, espacios innovadores en su automóvil, servicios significativos y convenientes que inspirarán a los clientes para lograr sus objetivos y disfrutar de las actividades que más le atraen.
El movimiento abraza el concepto de cambio continuo, en el entorno, y, como consecuencia, cambio en uno mismo. Cuando te mueves, tienes tiempo para pensar. El movimiento permite pensar, inspirar y progresar. Es por lo anterior que en Kia creemos que el movimiento inspira ideas: “Movement that inspires”.
El primer modelo de la marca en ostentar el nuevo logotipo en llegar a México es el super deportivo Stinger, que hizo su aparición en el mercado a principios del mes de mayo de 2021.
Con el nuevo propósito de marca, Kia cumplirá con las expectativas sustentables de los usuarios. Los consumidores buscan cada vez más formas de transporte flexible, ecológico e integral. Sus productos ofrecerán servicios de movilidad ambientalmente conscientes, de acuerdo con la creciente demanda de los clientes a nivel global.
