Cerveza INDIO® presenta INCONTENIBLE un homenaje a las raíces de su sabor
Cerveza INDIO® y su emblemático emperador Cuauhtémoc se ponen en movimiento y lanzan INCONTENIBLE, la campaña con la que la marca busca rendir un homenaje al sabor único de su líquido, enaltecido por la fusión de malta dorada y notas de caramelo tostado
INDIO® es una cerveza oscura estilo Lager Vienna, con 4.1% de alcohol, que solo podía nacer de la fusión de sus ingredientes.
“La campaña que estamos lanzando nos permite anclarnos en las raíces de la marca, alrededor de nuestro emperador Cuauhtémoc. Cerveza INDIO® es el reflejo la fuerza, energía y movimiento que hace único a cada mexicano, y lo vuelve INCONTENIBLE”
Karen Dávila Flores, gerente de marca de INDIO® en HEINEKEN México
La vocera destacó que los mexicanos siempre estamos en movimiento y eso nos distingue
“Esa cualidad distingue a INDIO® y nos impulsa a mostrarnos incontenibles en todos nuestros pilares estratégicos y de comunicación de marca como: sustentabilidad, tradiciones mexicanas y música”.
Karen Dávila Flores, gerente de marca de INDIO® en HEINEKEN México.
La campaña 360, que estará vigente durante el resto del año, busca posicionarse en un territorio emergente, el cual rescata lo mejor de las raíces mexicanas y las reinterpreta de una manera auténtica, informó la marca cervecera.
Así surgió el concepto
En entrevista con NEO, Karla Dávila comentó que el concepto surgió desde septiembre 2021, en el que comenzaron a explorar la manera de contar la historia de su cerveza y llegaron a la idea de que hay muchos tipos diversos de mexicaneidad, pero que destaca el tema del movimiento y la incapacidad del mexicano de quedarse quieto.
Dávila menciona que hay mexicanos más tradicionales y más modernos, pero querían anclar el concepto desde la raíz del producto, personificado en el emperador Cuauhtémoc.
"Estuvimos trabajando en el brief con diferentes casas productoras y Central Films entendió perfecto la visualización que queríamos con elementos prehispánicos; además nos asesoramos con un investigador de la UNAM para contar con elementos que transmitieran cierta magia de los territorios emergentes que vimos pertinentes desde el estudio de mercado"
Karen Dávila Flores, gerente de marca de INDIO® en HEINEKEN México
Dávila destaca que el spot está lleno de simbolismos como las espigas del jefe de uno de los jefes de la tribu o las piedras de la tibu contraria, que representan las notas de caramelo.
La producción fue remota en gran parte y se llevó a cabo en tres días: dos para la filmación y uno para las fotos.
La campaña INCONTENIBLE de INDIO®, arrancará durante la segunda semana de junio. El lanzamiento será nacional y tendrá salida en medios de comunicación tradicionales y plataformas digitales.
A partir del 15 de junio la campaña tendrá visibilidad exterior, especialmente en Valle de México, que es muy relevante para la marca y desde el 21 de junio tendrá gran presencia en redes sociales y digital.
"Anclamos el concepto en nuestras raíces y las características que nos distinguen como mexicanos: energía, movimiento y fuerza. Esperamos que lo disfruten mucho", concluyó la vocera.
El estreno… o el destape
Por su parte, MADE, la agencia liderada por Yosu Arangüena y Cristian Rocha, también compartió sus impresiones sobre esta historia, que rinde homenaje al sabor único de Indio
“Esta nueva campaña de Cerveza INDIO® no solo refleja una verdad absoluta de la marca: una actitud incontenible; es también el espíritu de un gran equipo que en situaciones extraordinarias logró crear un trabajo gigante. Incontenible en todos los sentidos. Este país es Incontenible, su cerveza no podía ser de otra manera"
Yosu Arangüena, CCO de MADE México
“Semejante resultado se logró gracias a la colaboración entre la marca INDIO®, la casa productora CENTRAL FILMS y la agencia de publicidad MADE, esperemos que disfruten esta bomba visual.”
Sergio Sharpe, VP de MADE México
Ficha técnica
Cliente: Heineken Mexico:
Gerente de Marca: Karen Dávila Flores
Agencia: MADE
CCO: Yosu Arangüena
VP Creativo: Sergio Sharpe
Casa Productora: Central Films / 20/20 films
Director : Marcelo Burgos
Dirección de Producción: Mauricio Francini
Producción Ejecutiva: Alyna Lopezguazo / Matias Barbiero / Patricio Alvarez Casado
Director de Fotografia: Marcos Hastrup
