Premiarán el Espíritu Olímpico
En entrevista con Luciana Resende, V-P senior de marketing en Visa para Latinoamérica y el Caribe, la directiva dio a conocer novedades relacionadas con su participación como patrocinadores de Los Juegos Olímpicos 2021, como su nueva campaña "Conoce Visa", la actualización de su imagen y un premio especial que ofrecerán en el marco de las Olimpiadas a los deportistas que ejemplifiquen el juego limpio que hace grande al espíritu Olímpico.
Resende comentó que en 70 años de Visa, una compañía de tecnología que siempre ha buscado conectar a las personas, muchos usuarios los reconocen como una empresa de tarjetas de crédito:
"Esto es lógico, porque las tarjetas están muy presentes en la vida diaria, pero somos esta red que conecta a todos y esto incluye a personas de muy pequeñas empresas: hemos hecho un esfuerzo muy importante por digitalizar a 50 millones de microempresas en el que muchas mujeres emprendedoras han resultado incluidas"
Luciana Resende, V-P senior de marketing en Visa para Latinoamérica y el Caribe
En el contexto de la pandemia, por ejemplo, la tecnología de pagos sin contacto ha creado un nuevo estándar para facilitar la vida de las personas y evitar riesgos.
"La intención de esta campaña es visibilizar el avance, no solo desde el punto de vista de las tarjetas, sino con una mirada más profunda y distinta: operamos en más de 200 países y nuestros consumidores son muy diversos: es importante que esto se vea reflejado en nuestra comunicación”
Luciana Resende, V-P senior de marketing en Visa para Latinoamérica y el Caribe
La nueva identidad de marca simboliza el cambio
Visa ha modernizado la apariencia de su icónico símbolo de marca, lo que indica el compromiso de la empresa, las oportunidades y un movimiento hacia un mejor futuro.
En el transcurso de 2021, la nueva identidad de marca se hará visible en más de 200 países y territorios en los que opera Visa, atravesando los principales segmentos comerciales de la empresa:
La vocera comentó que para ellos era muy necesario el lograr una visualización más contextualizada del uso de sus productos; entre la cosas que lo permitirán está un rediseño de su logo en el que los colores son más luminosos y modernos y tanto el azul y el amarillo se plasman como un signo de "Igual" = transmitiendo los valores de equidad.
Cualquier día es día de pago
En el tema de los pagos de terceros, Luciana Resende mencionó que en Latinoamérica la gente está más abierta y más receptiva a nuevos conceptos y compartió el siguiente dato: "En América Latina el 25% de los pagos ya son sin contacto: esto era impensable hace dos años"
La directiva estimó que el camino de la adopción de tecnologías de pago es un camino sin retorno, pues una vez verificado lo sencillo que es aplicar este tipo de soluciones, las empresas las adoptan por completo.
De manera global Visa trabaja con la agencia Wieden+Kennedy, con quien llevan cerca de un año trabajando en el concepto creativo detrás de "Conoce Visa"; el rediseño del logo estuvo a cargo de Mucho, agencia boutique de diseño.
La campaña de "Conoce Visa" fue dirigida por Malik Hassan Sayeed y busca reflejar como logra Visa que la red funcione para "todos en todas partes" - ya sea que sea en las tendencias de criptomonedas o conectando a los comerciantes locales con vendedores globales.
Cuenta regresiva para los Juegos Olímpicos
Luciana Resende explicó que esta campaña y el nuevo logo tenían que estar listos para la Apertura de los Juegos Olímpicos, por lo que se enfrascaron en una carrera contra el tiempo para poder estrenar la campaña de manera oportuna.
Resende reveló que Visa ha sido patrocinador de los juegos por muchos años e incluso ha empleado a ex deportistas, de quien admiran su entrega y dedicación: "Tienen un espíritu increíble", comentó.
Finalmente la directiva explicó que este año Visa otorgará un premio monetario especial a los Atletas que demuestren una actitud olímpica "Más allá de los juegos", pues se trata de recompensar el espíritu olímpico.
