¿Cómo se verá afectado el Ecommerce sin las cookies de terceros?
Para el próximo año, Google renunciará a la personalización de anuncios en la web con la finalidad de detener el rastreo de usuarios en internet. Esto gracias a la preocupación del uso de datos personales. Si realmente sucede, y a estas alturas es prácticamente seguro, nada será igual para la publicidad digital.
Las políticas de los grandes navegadores están en proceso de actualización, y comunicaron que el uso de las cookies de terceros, será nulo para los próximos años, este cambio afectará a las empresas enfocadas en el e-commerce.
Se espera que para el 2021, en Europa, el presupuesto destinado a la publicidad online llegue a un valor de US$72.2 millardos y un US$91.44 millardos para 2025.
Alternativas de segmentación
La inteligencia artificial en tiempo real se posicionará como un reemplazo a las cookies de terceros, al ayudar en la identificación del comportamiento de las personas. Desde hace varios años, la empresa Fanplayr especializada en la implementación de estrategias de Inbound Marketing y recopilación de datos de usuarios, se ha dedicado a perfeccionar un software que se adapta a las necesidades de las nuevas prácticas.
Fanplayr es una herramienta para agencias de medios y clientes directos en las industrias de telecomunicaciones, automoción, viajes, moda, comercio minorista, finanzas, seguros, servicios de energía y electrónica.
Su software de Inteligencia Artificial recopila datos sobre los usuarios de manera no invasiva, sino selectiva. Además adapta al ecosistema digital a las necesidades y comportamientos de los compradores.
¿Cómo gestionar el cambio?
Al implementar un cambio en la estrategia de los datos y tecnología de propiedad, se promete que se obtendrá el mayor control, visibilidad y usabilidad de sus propios datos. Los datos primarios ahora son más importantes que nunca, y ser dueño de todos los datos actuará como salvavidas en caso de que en algún momento se necesite cambiar de agencia o herramienta.
Disfrutar de un mayor rendimiento de venta: gracias a la elevada personalización de la experiencia del usuario con el software de Inteligencia Artifical de Fanplayr, basada en mayor confianza del cliente, junto con mensajes personalizados para llegar a ellos, podría incrementar los ingresos.
Utilizar el comportamiento de la web.
Estudiar los datos de los visitantes del sitio web a través de normas comerciales personalizadas, permitirá ofrecer una oferta altamente segmentada con contenido e interacciones que optimicen los resultados comerciales deseados y permitan obtener métricas de rendimiento definidas. Gracias a esto, el tráfico se puede generar por medio de diferentes formas como: notificaciones web, correo electrónico, mensajes de texto (SMS), entre otras, y esto ayuda a vincular a las personas y reconocerlas en todos los dispositivos.
