Nielsen: aliados de la transformación digital de los medios en Latinoamérica
En entrevista con Germán Pérez Duarte, V-P de Nielsen Latinoamérica, el directivo abordó el tema de su nueva imagen, que responde a una transformación más profunda de Nielsen.
"El tema de transformación digital ha hecho que cambiemos la forma de una empresa que siempre ha estado a la vanguardia de innovación: tomamos la decisión de separar la parte tradicional y Nielsen decide enfocarse en el futuro de la industria de medios y publicidad"
Germán Pérez Duarte, V-P de Nielsen Latinoamérica
El directivo dio a conocer que Nielsen profundizará en la medición, planeación y optimización de campañas publicitarias y de marketing, con lo que busca ayudar a todos los participantes de la industria a navegar esta transformación digital.
Estas decisiones se tomaron el año pasado y actualmente están buscando reposicionar la marca Nielsen para navegar en el futuro.
"El mensaje que le queremos dar a la industria es que somos una marca que está muy centrada en las audiencias globales y queremos incorporar a todos los creadores de contenido, para que todo el ecosistema tenga una visión transparente"
Germán Pérez Duarte, V-P de Nielsen Latinoamérica
En el mismo sentido, en "transparente", la N de Nielsen se encuentra entre los triángulos del nuevo logo de Nielsen, una imagen divertida, optimista e inteligente que alude al botón universal de Play pero que incorpora un toque de modernidad.
El vocero remarcó que este enfoque más dinámico, modero y diferencial refleja su visión hacia adelante.
El directivo, quien proviene de la industria de tecnología, comenta que han incorporado muchos aprendizajes al ecosistema Latinoamericano para entender mejor el ecosistema de la TV de Paga, Streaming, TV abierta, pero todo con aprendizajes reales y desduplicados que permitan tomar mejores decisiones
El vocero anticipó que México será uno de los primeros mercados internacionales en donde se podrá probar Nielsen One, una tecnología que debutará en Estados Unidos y que aportará importantes hallazgos sobre las audiencias.
"Queremos que la industria vaya evolucionando de distintas formas: la tecnología que tenemos es "A prueba de futuro", vamos a poder irla adecuando para entender el consumo de medios y es una necesidad que la industria pide a gritos: que el dinero del marketing se optimice en medios, para distribuirlo mejor."
Germán Pérez Duarte, V-P de Nielsen Latinoamérica
