Perfumería Italiana busca ampliar la conquista de los usuarios mexicanos

Frascos de diversas siluetas y formas glamorosas, de colores prismático y estridentes, que guardan notas de aromas envolventes como la bergamota de Calabria, las cítricas esencias de la naranja, el limón, la mandarina o especies exóticas.

Hablar de la perfumería italiana es adentrarse a un universo de gran inspiración que primero, artesanalmente descubrió cómo fusionando notas aromáticas daban vida a fragancias memorables y únicas, que más tarde dieron paso a grandes compañías artistas de perfumes a veces emblemáticos que, quienes los usen dejan huella en su alrededor a su paso, o en la memoria de las personas. 

La Agencia Italiana para el Comercio Exterior (ICE) realizó: “Perfumería Italiana artística”, en el Palacio Metropolitano de CDMX, donde se develó cómo es el proceso de elaboración de un perfume, factores qué los han hecho atractivos, el valor de la perfumería artística y de nicho, frente a las firmas comerciales de diseñador.

En el evento Giovanni Luca Atena, director del ICE, informó: “La forma de construir una fragancia varía según el perfumista. Algunos se basan, primero, en las notas de base, luego, las de corazón, y después las de salida; otros expertos optan por hacerlo al revés, finalmente son estilos y técnicas que tiene cada quien. A mí me gusta platicar con los clientes para identificar qué tipo de fragancia desean, hay quienes me han enviado playlist, incluso personajes de televisión para que, de alguna forma, su perfume esté inspirado en ellos”, destacó Izaskun, cuyo interés como perfumista es explorar el papel de los olores en la identidad personal y colectiva, tanto en individuos como en espacios.

También, estuvo presente  Silvio Levi, co-fundador y presidente del Comité Técnico de Esxence, y  durante el evento se conectaron (vía streaming) Gabriella Chieffo, directora artística de Gabriella Chieffo; Antonio Alessandria, nariz italiana y director de su marca homónima; Stefania Giannino, director artístico de Brand Nobile 1942; además del empresario Paolo Terenzi.

¿Qué define el éxito de una fragancia?

Se sabe que la mejor esencia de la bergamota se extrae en la zona del sur de Italia, principalmente en la zona de Calabria, un lugar ubicado en la punta de la bota italiana, entre el Jónico y el Tirreno. De clima árido, pero también lluvioso, con montañas escarpadas y playas asombrosas... un sitio que reúne las condiciones idóneas para que “nazca” el fruto de la bergamota.

Llamada también el “oro verde”, la bergamota tiene un sinfín de propiedades y usos diversos, por ejemplo se utiliza como aromatizante en el té o en la industria de cosméticos. Además, el aceite de la bergamota cuenta con la capacidad de vigorizar los olores más débiles y potencializa las fragancias latentes.

Mencionaron que las fragancias italianas reflejan, en gran medida, la belleza de ese país. Sus aromas han cautivado a millones de personas alrededor del mundo y es que, de alguna forma, un perfume es más que un sello distintivo. Muchos recordamos momentos, personas o incluso lugares por sus olores.

Comentaron que las fragancias con la leyenda “Made In Italy”, representan no solo un variado universo de aromas, sino también de texturas, figuras y colores en sus frascos. 

Cada casa de diseño italiana como Valentino, Gucci, Dolce Gabbana, Salvatore Ferragamo, Versace, Moshino y Giorgio Armani, por citar algunas, cuenta con distintas líneas de fragancias.  o las famosas colonias varoniles de Acqua Di Gio, entre otras.

El directivo mencionó que firmas como la de la diseñadora italiana Laura Biagiotti, pertenece a una era de la perfumería, en la que se consideraba de lujo, que ahora es considerada de nicho, creada por una artista para explotar su idea de exclusividad.

Respecto a la perfumería de ‘nicho’ italiana -fragancias exclusivas-, indicó que en pocos años pasó de 40 a casi 100 marcas. Microempresarios se dedicaron a aprender el negocio de ‘nariz’ y trabajaron en ello, y ahora existen muchas microempresas perfumeras.

En México se encuentran presentes cerca de 10 firmas de perfumería exclusiva, que se comercializan en tiendas como El Palacio de Hierro o Saks. Pero el objetivo de la Agencia para el Comercio de Italia, es descubrir oportunidades en el mercado para ofrecer más opciones a los mexicanos, y es una actividad que realizan con Esxence, para traerlos al país, aunque muchas de esas firmas pueden encontrarse en línea.

“El auge y éxito de las fragancias italianas reside en su bagaje histórico, en sus técnicas tradicionales y artesanales en su proceso de creación, pero también en la meticulosidad en la que son seleccionados los aromas. Hay perfumes italianos para todos los gustos, pero cada uno tiene un toque de originalidad, frescura y elegancia”, comparte Luca Atena, director de ICE  para México y Centroamérica.

 Se dice que una fragancia está ligada a una personalidad, incluso al estado de ánimo. Sea cual sea el motivo por el que elige una fragancia y se adapte a sus gustos, recurran a los perfumistas italianos, para conocerlas y probarlas, dijo el directivo italiano.