Mario Guzmán: pantallas digitales en exteriores, uno de los medios con mayor crecimiento

En el marco del “D-OOH Evolution Day”, un evento organizado por Infinia Mobile para reflexionar y analizar el contexto actual de la industria de la publicidad exterior, Mario Guzmán, director de Marketing en JCDecaux, explicó que la industria Out of Home (OOH) ha tenido una revolución con el Digital Out of Home (D-OOH).

"La industria OOH ha tenido una verdadera revolución. Pasó de ser un medio que era percibido como arcaico, que no se podía medir, a un medio que se puede medir como cualquier otro y que va cobrando mayor relevancia. La pandemia aceleró el proceso”.

Mario Guzmán compartió los principales beneficios del D-OOH: planear campañas de manera efectiva y medirlas con datos reales y comprobables. Y agregó que las pantallas digitales de exteriores se han convertido en el segundo medio con mayor crecimiento:

“Definitivamente digital llegó para quedarse y es un medio que está creciendo mucho, pero también creo que el medio exterior está cobrando mayor relevancia. Hoy, las pantallas digitales en exteriores son el segundo medio con mayor crecimiento en el mundo, después de digital. Eso habla de la importancia que mantiene. Es impresionante pensar que el primer medio de la historia hoy es el segundo medio con mayor crecimiento”.

Asimismo, Guzmán aseguró que la mejor opción es combinar la publicidad exterior con la digital, ya que son dos medios complementarios y será indispensable conseguirlo:

“Nuestra estrategia Out of Home Retargeting nos ha permitido jalar presupuesto que originalmente estaba asignado para digital, al ofrecer sincronía entre el mundo físico y el digital. El poder cerrar la brecha entre estos dos mundos se vuelve indispensable. Son dos medios muy complementarios”.