Estudio de la industria de entretenimiento y medios en México 2022
De acuerdo con la Global Entertainment & Media Outlook 2022 - 2026, capítulo México de la consultora PwC, se estima que el valor de la industria del entretenimiento y medios supere los US$27 millardos al cierre de este año, sobrepasando la cifra registrada en 2019 (US$23.1 millardos). Con lo que se marcaría el inicio del crecimiento sostenido de esta industria en México en los próximos cinco años.
“Este año observamos cómo el metaverso y la realidad aumentada siguen ganando terreno a nivel mundial. Con el incremento de las ventas de dispositivos de realidad aumentada, las personas cada vez están más conectadas con esta tecnología y las empresas tienen mayor entusiasmo por tener presencia en estos espacios”, señaló Anderson Ramires, socio líder de TMT y Digital Services en PwC México.
Mayor conectividad a internet: la gran demanda de los usuarios
El crecimiento del mercado de acceso a internet es cada vez mayor, debido a la demanda de conectividad en teléfonos móviles, al consumo de datos para contenido en video y a la adopción del trabajo remoto. Se estima que el acceso a internet generará ingresos por US$12 millardos en 2026, con una tasa de crecimiento anual compuesto entre 2021 y 2026 de 5%, así como una penetración de internet de 70% a nivel nacional.
El despliegue de la red 5G contribuirá al impulso de este sector. Características como facilidad y velocidad para navegar harán que la población se mantenga conectada a la vez que contribuye a que el consumo de datos en el país continúe creciendo para pasar de US$46.3 millardos en 2022 a US$115.2 millardos en 2026. Esto representa un crecimiento anual compuesto de aproximadamente 20%, entre 2020 y 2026. Su impacto será directo en todas aquellas tecnologías que se conectan a la economía circular.
Nuevos hábitos, nuevas plataformas
Con la pandemia, los mexicanos aumentaron su preferencia por consumir contenidos en formatos de video, aumentando así, y de forma paralela, el mercado de la publicidad por internet en México.
En 2020, los ingresos por publicidad en internet superaron a los de la TV en un 24%. Se estima que, para los próximos cinco años, la brecha de ingresos entre estos rubros crecerá, pues para 2026 el sector del internet podría alcanzar ingresos por US$5.6 millardos, mientras que el gasto publicitario en TV sería de US$1.8 millardos.
Por su parte, la recuperación para la publicidad en exteriores será más lenta después del desplome en sus ingresos en 2020 y en la cual la digitalización jugará un papel clave para cautivar a las audiencias.
En cuanto a la TV tradicional, las proyecciones revelan que se registrará un crecimiento sostenido en los próximos cinco años, impactado, principalmente, por la disrupción en los servicios de streaming. De acuerdo con este estudio, los ingresos de la TV para 2022 serán de US$4.6 millardos y continuarán en aumento, en donde su reto principal será competir con los servicios de streaming, principalmente los que incluyen eventos deportivos, por medio de un formato de de suscripciones a costo preferencias por medio de planes all in one.
Aumento de la competencia en OTT, un desafío
En la actualidad, cada vez son más los consumidores que optan por las posibilidades que ofrecen las plataformas de streaming frente a la TV tradicional. De hecho, México tiene el sector de servicios over-the-top más grande y con mayor competencia de Latinoamérica. Diferenciarse para cautivar, es el desafío más grande de este sector.
De acuerdo con este análisis, los servicios over-the-top tendrán un crecimiento sostenido para los próximos cinco años. A su vez, nuestras proyecciones indican que en 2022 este sector generará ingresos por US$1.2 millardos y alcanzará un volumen de US$1.8 millardos en 2026.
Radio, música, cine y podcasts
Los podcasts son una tendencia que seguirá aumentando hasta alcanzar una audiencia de 50 millones de personas en 2026, en donde los temas más interesantes para los mexicanos, dentro de estos programas, son: humor, espectáculos y desarrollo personal.
Por otro lado, este año la publicidad en podcasts podría generar ganancias publicitarias por US$28 millones y para 2026 de US$44 millones. En cuanto a la radio y la música, se espera que, en suma con los podcasts, alcancen ingresos conjuntos de US$942 millones en 2022 en 2023, impulsados por la publicidad en radio, la grabación de música y los conciertos.
Por último, la industria cinematográfica en México, que ha hecho frente a uno de los momentos adversos más complejos en su historia, tendrá su momento estelar. Para 2023 se proyecta una recuperación total del sector con ingresos totales de US$1.1 millardos, un crecimiento de más de 30% comparado con los ingresos que registró en 2019, que alcanzaron los US$897 millones.
“Conforme las actividades vuelven a ser presenciales, seguiremos viendo una recuperación de ingresos en la industria cinematográfica y en los live shows. Las personas están ansiosas por reconectarse con otras y esto tiene un impacto directo en estos sectores”, finalizó Ramires.
