Samsung Ads apuesta por el segmento de TV Conectada
Tras un año de haber iniciado operaciones en dos países de la región, México y Brasil, Samsung Ads se presenta como una alternativa de medios para el segmento de TV Conectada (CTV) y comparte el propósito de la marca a través del slogan Empowering Connections, con el que busca convertirse en el player de CTV más inteligente y eficiente del mercado.
La compañía dio a conocer que la elección del eslogan refleja premisas que forman parte del ADN de Samsung Ads: innovación, tecnología, ambición y constante reinvención del statu-quo para ofrecer resultados disruptivos, que sean significativos para marcas y consumidores Samsung.
“Este posicionamiento representa el objetivo macro de nuestra división: promover conexiones poderosas entre las marcas y los consumidores a través de datos y narrativas que involucran. Al fin y al cabo, todo empieza, pasa y acaba en manos del consumidor final, quien es el centro de todo lo que hacemos en Samsung y no podría ser diferente para Samsung Ads”, dijo Essio Floridi, director de Ventas y Operaciones LATAM Samsung Ads.
Asimismo, Essio Floridi reconoció que uno de los principales retos de las marcas es encontrar a su público objetivo. Por ello, Samsung Ads cuenta con la tecnología ACR (Reconocimiento Automático de Contenido), que permite reconocer los contenidos vistos y consumidos en televisores conectados Samsung, todo bajo el consentimiento del consumidor y respetando las leyes locales.
Además de la data única, esta tecnología permite realizar segmentaciones de audiencia y recomendaciones de estrategias de comunicación y planes de medios para los anunciantes, utilizando datos como región y dispositivos conectados al televisor Samsung.
“Hoy vemos un consumidor turista entre plataformas de canales de TV lineales (paga o abierta), streaming, juegos, y otras APPs de servicios. Por lo tanto, ya no podemos pensar en planes de medios como lo hacíamos hace 5 años, cuando el comportamiento del consumidor era más ‘predecible’. Los consumidores han cambiado su consumo, sus canales de búsqueda y compra e incluso su tolerancia hacia las marcas. De esta forma, las marcas necesitan repensar los planes y compra de medios para aprovechar sus posibilidades de notoriedad, conexión, engagement y conversión, aportando más relevancia a las experiencias cada vez más individualizadas y a los mensajes cada vez más adaptados al medio de consumo”, agregó Essio.
