Victoria Volkova y Avon crean una fragancia genderless
En una entrevista, Ana Menéndez, directora de Marketing Avon México, nos compartió la experiencia de la compañía líder de la venta directa al sumar los diseños aromáticos de la modelo trans, para esta temporada.
¿Qué motivó a Avon seleccionar a Victoria Volkova para se sumara a la creación de Avon Attraction 1 y 2?, explicó la directora de Marketing de Avon: “Trabajamos anteriormente con Victoria para el lanzamiento de un perfume que se llamó Aura y nos encantó la experiencia de trabajar con ella, pues es una persona sumamente profesional, amante de los perfumes, que busca colaborar de manera apasionada y muy enfocada en obtener un producto alineado a las expectativas de la marca pero también a su naturaleza, por lo que el sello que ella imprime en estas fragancias es único. Su personalidad es sumamente especial y hemos hecho un buen click”.
La entrevistada refiere que Victoria, no solo es una mujer exitosa debido a su historia personal y profesional, también es una inspiración para aquellas personas que buscan autenticidad y libertad para ser quienes realmente son. Y eso también les interesaba que se percibiera en las fragancias.
Fragancias sin género. Una oda a la diversidad
Es la primera ocasión en que Avon se aventura en la creación de una fragancia a-sexual, la tendencia genderless empieza a ganar más peso en la industria cosmética y de belleza. Attraction 1 y 2 es el primer dúo de fragancias de Avon sin género creadas para ella, para él, para todxs, con aromas deslumbrantes, tentadores y llamativos que dan un impulso de confianza, como un arma secreta para atraer y destacar. Y el desarrollo y diseño de la fragancia tomó aproximadamente 1 año desde que se comenzó el proyecto y hasta que se lanzó.
“La tendencia genderless está ocupando cada vez más un lugar importante en la industria de la moda y la belleza”, comentó la entrevistada. “El unisex hoy está marcando una fuerte tendencia, sobre todo por los cambios sociales que llaman a no regirse por géneros o estereotipos de moda. Y en Avon celebramos la diversidad y la belleza para todos. En esta caso Attraction 1 y 2 no están diseñadas para ocasiones específicas, sino para quien quiera, cuando quiera y como quiera usarlo para sentirse cómodo”, explicó Menéndez
La red de representante de ventas de Avon han manifestado interés de que su compañía desarrollara productos sin género. “Nuestras representantes y líderes comparten el orgullo de contar con fragancias que destaquen por su calidad, aromas exclusivos y que, además, sean productos inclusivos, pensados para cualquier persona que deseé utilizarlos”.
La creación de estas fragancias se realizaron en los laboratorios de desarrollo e investigación de Avon en EUA, en conjunto con la casa perfumista FIRMENICH.
Attraction 1 está inspirada en el color del ámbar alimentado por la fuerza del sol; sus notas pertenecen a la familia aromática Chypre Frutal Floral, cuenta con una entrada de bergamota italiana, un corazón de orquídea salvaje y un fondo de madera sedosa.
Attraction 2 está inspirada en la energía del agua que vive la intensidad de una caída nocturna que nace al atardecer, sus notas corresponden a la familia aromática amaderada floral especiada, compuesta con una entrada de Yuzu congelado, un corazón de semillas de zanahoria y un fondo de madera de cedro.
Productos sin género
Avon tiene interés en sumar a su oferta de productos, más productos sin género. Apuesta por una belleza inclusiva, abierta y accesible. “Impulsamos el hecho de que todas las personas se sientan seguras simplemente por el hecho de ser quienes son, y creemos que el desarrollo de un producto va más allá de la cultura, sociedad, género, gustos y creencias porque las personas son tan diversas como únicas”, dijo la entrevistada.
“Nos sentimos orgullosos de ser la marca que vende más fragancias en el mundo, vendemos siete fragancias por segundo. Todas están elaboradas por prestigiosos perfumistas internacionales, en el caso de Attraction 1 y 2, y el resto de nuestro portafolio se desarrolla con ingredientes de la más alta calidad.
“Estamos orgullosos de haber creado una nueva experiencia olfativa que, además de que se destaca por ser inclusiva y única, también tiene un importante mensaje para la libertad, concluyó Menéndez.
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