Adwatch y Telefónica Tech se unen para hacer frente al fraude publicitario
Adwatch y Telefónica Tech alcanzaron un acuerdo para incrementar la confianza y credibilidad de las métricas de audiencia de las campañas de marketing digital. Con esta alianza, se integrará TrustOS, solución de certificación basada en Blockchain, en la herramienta Adwatch para convertir las métricas en evidencias digitales independientes, irrefutables y con capacidad probatoria en un juzgado.
De esta forma, los anunciantes podrán disfrutar de un control total y transparencia para realizar un seguimiento correcto de las campañas y optimizar su gasto publicitario.
Asimismo, como parte del acuerdo, ambas organizaciones impulsarán la creación de un sello independiente de calidad, el cual garantizará frente a terceros la transparencia de las métricas de las campañas de marketing digital. Con este sello, las agencias, editores y anunciantes dotan en tiempo real a las métricas de la misma capacidad probatoria que tendrían si estuviesen emitidas por un prestador de servicios cualificados de confianza en el marco del reglamento elDAS de la Unión Europea.
Con la implementación de tecnologías como Blockchain, ayudarán al sector a aportar transparencia y seguridad, al tiempo que hacen un frente al fraude publicitario.
Adwatch utilizará la tecnología Blockchain en su solución de monitorización para garantizar, de origen a destino, que el anuncio no sea manipulado, estableciendo una trazabilidad total del mismo para cada una de las impresiones lanzadas y contabilizando aquellas que corresponden con el anuncio tal y como lo entregó el anunciante.
“La tecnología blockchain ha llegado para quedarse, y solo un conjunto de tecnologías tan disruptivas son capaces de aportar esa trazabilidad que la publicidad digital necesita, convirtiéndonos en un verdadero aliado de confianza”, dijo José Luis Casado, CEO de Adwatch.
“La tecnología Blockchain permite ofrecer a nuestros clientes datos acreditados de audiencia de sus campañas, lo que les va a permitir tomar decisiones más inteligentes sobre la aplicación de su presupuesto publicitario. La integración de nuestra solución TrustOS en la tecnología de Adwatch demuestra cómo Blockchain soluciona problemas reales en las relaciones empresariales, como el fraude publicitario, y refuerza nuestra estrategia de apoyarnos en socios especializados para ofrecer soluciones disruptivas que transformen sectores económicos muy diferentes, desde la industria agroalimentaria a, como en este caso, la publicidad digital”, agregó Marta Belmonte, responsable de Nuevos Productos para Publicidad Digital en Telefónica Tech.
