AppsFlyer: inversión publicitaria en apps móviles cae 39% en Latinoamérica

AppsFlyer, compañía especializada en atribución móvil y análisis de datos, publicó el reporte State of AppMarketing Spanish Latam, el cual reveló que durante la segunda mitad de 2022 la inversión publicitaria de aplicaciones móviles para Adquisición de Usuarios (AU) en Latinoamérica cayó alrededor del 39%, debido a la reducción de presupuestos por la incertidumbre de la economía global. 

Por ello, los marketers dirigieron sus estrategias a las instalaciones orgánicas (aquellas que realizan los usuarios por su propia iniciativa y no a través de un anuncio publicitario). De acuerdo con el reporte, México registró el mayor crecimiento de instalaciones de aplicaciones orgánicas de la región con un crecimiento del 48% frente a las instalaciones pagadas, que tuvieron una reducción del 10%. 

“La palabra clave para los marketers es eficiencia, para ello requieren de una planificación cuidadosa, invertir en retención y adquisición de usuarios, diversificar los canales para ampliar su alcance y con creatividad para maximizar su inversión. Todo esto se logra con datos y medición”, dijo Carlos Alberto Torres, regional Marketing manager spanish Latam de AppsFlyer.

En este conteto, AppsFlyer realizó un comparativo entre iOs y Android:

Instalaciones: el sistema operativo Andorid se mantiene como la plataforma dominante en Latinoamérica, ya que registra más del 87% de las instalaciones de aplicaciones, algo similar a lo que ocurre en México con el 86%.

Usuarios dispuestos a pagar: el reporte reveló que iOS aventaja a las apps de Android en métricas de rendimiento clave: la tasa de usuarios de pago (SPU), que en la región alcanza un 18.75% en promedio por app y en Android el 8.93%. En el caso de México, la cifra es de 13.9% y 11.5% en Android. 

Compras en las apps: en México, la proporción de usuarios que realizan al menos una compra al mes es de 2.5% en usuarios Android y de 4% en iOS. Estas tasan son 28.2% superiores a la media de Latinoamérica. 

Robo de la inversión publicitaria: en cuanto al fraude publicitario, las cifras son contundentes: la tasa de fraude en la instalación de apps en Android en el cuarto trimestre de 2022 fue más de 9 veces superior a la de iOS en Latinoamérica; en México se duplicó y alcanzó un 38.75% durante 2022, mientras que en iOS la cifra fue de 3.55% en el mismo periodo. 

“La creciente relevancia de las apps móviles en la vida de los usuarios hace que el 61.3 por ciento de las empresas apuesten decididamente por la estrategia mobile-first. Ahora que las personas utilizan más aplicaciones y gastan más dinero en ellas que nunca, las empresas que no prioricen a las experiencias móviles pueden quedarse atrás en la próxima curva digital”, agregó Marlon Luft, director de Marketing para América Latina en AppsFlyer.