30 Marcas jóvenes que lograron ser exitosas en un mercado saturado
Interbrand, la consultora de marca en su Informe Anual Breakthrough Brands 2023, que realizó junto con la empresa de comunicación Vox Media, presentó 30 marcas relativamente jóvenes que han logrado ser exitosas en un mercado saturado.
Las 30 marcas emergentes y disruptivas que lograron ser exitosas son:
1.OpenAI: Creadores de ChatGPT, icono de la inteligencia artificial.
2.Zepeto: Plataforma de metaverso basada en avatares.
3.Eight Sleep: Pioneros del sueño inteligente.
4.Obsess: Desarrollador de e-commerce inmersivo.
5.HiPhi: Vehículos eléctricos premium.
6.KidSuper: El estudio creativo del momento.
7.Fishwife: Conservas de pescado de origen ético.
8.Sila: Proveedor de materiales para baterías.
9.Bilt: Plataforma de recompensas para inquilinos.
10.CAKE: Motos eléctricas de alto rendimiento.
11.Betterhalf: La aplicación matrimonial de mayor crecimiento.
12.Neko: Tecnología sanitaria de escáner corporal.
13.Acid League: Gastronomía amable con el intestino.
14.Augustinus Bader: Fórmula de lujo para el cuidado de la piel.
15.Blank Street: Café para llevar conveniente y asequible.
16.Candela: Barcos eléctricos de última generación.
17.Caraway: Coloridos utensilios de cocina.
18.Chopova Lowena: Lujo moderno, sostenible y de género neutro.
19.Crumbl Cookies: Galletas para los obsesionados de las galletas.
20.DRESSX: Marca de moda digital.
21.Fisker: Vehículos eléctricos para un futuro más limpio.
22.Fly by Jing: Salsas que fusionan Oriente y Occidente.
23.Jolie Skin Co: El filtro de ducha más viral.
24.Maude: Una versión sofisticada del bienestar sexual.
25.Ono: Vehículos de logística urbana respetuosos con el medio ambiente
26.Our Place: El futuro icono del diseño de utensilios de cocina.
27.Season Eqpt: Equipos de esquí y snowboard inclusivos.
28.Slutty Vegan: Cadena vegana.
29.Talea: Cerveza y tabernas con un espíritu femenino.
30.Topicals: Marca de cuidado de la piel que apoya también la salud mental.
¿Cómo se eligieron las marcas?
Dado el número infinito de nombres entre los cuales se podrían elegir, Interbrand se enfocó en crear una mezcla de marcas que resultaron más atractivas para el público estadounidense, incluso aunque no estuvieran disponibles en ese país. (Todos los datos de financiamiento se obtienen públicamente a través de Crunchbase).
Los criterios que consideraron fueron:
-Si la marca fue fundada o lanzada en los últimos siete años.
-Si generaban ingresos en su respectivo mercado.
-Si NO es una derivación de una marca existente.
-Si ejemplifica uno o más de los principios de crecimiento de marca de Interbrand.
La organización de las marcas se hizo partiendo de que las categorías tradicionales están obsoletas, y considerando marcas jóvenes disruptivas con correspondencia a las necesidades y deseos fundamentales que los usuarios manifestaron, y para las cuales las marcas están preparadas para atender.
Las marcas actuales tienen un potencial infinito para expandirse y evolucionar, y su organización se ha alejado del foco ‘categoría’ o ‘industria’ a la que pertenecían.
Las marcas se organizaron de acuerdo a dichas “arenas”, es decir, las necesidades y deseos que manifiestan atender para los usuarios, y para los que están capacitadas de responder. Una marca puede jugar en varias “arenas” al mismo tiempo.
(En el informe de Interbrand Breakthrough Brands 2023, se encuentra cada marca alineada con la “arena” que mejor captura, desde nuestro punto de vista, la motivación humana detrás de ella).
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