Disfrutar está primero: Sabritas y Shakira te invitan a buscar la inspiración
Sabritas®, la marca de botanas más importante de México, creó el concepto “Disfrutar está primero” para promover que las personas encuentren -todos los días- un espacio de inspiración y un momento para disfrutar de los pequeños detalles.
Creada de la mano con la agencia Isla, la campaña tiene a Shakira, artista de talla mundial, como embajadora.
El mensaje principal de la campaña es disfrutar de instantes de inspiración, incluso en las obligaciones laborales y familiares consumen gran parte del tiempo.
“Estamos muy emocionados de esta colaboración para presentar la campaña #DisfrutarEstáPrimero con una artista de relevancia mundial como Shakira. Esta campaña nos enorgullece y la hemos desarrollado para darle a los mexicanos un mensaje positivo con el que se sientan tan identificados como nosotros”, afirmó Clara Contreras, directora de Sabritas y Unidad de negocio de papa en PepsiCo Alimentos México.
La campaña arrancó este mes de junio con el lanzamiento del “Gran Escape”, un comercial divertido y dinámico en donde Shakira, a través de grandes escenas de acción, demuestra la importancia de buscar y disfrutar de momentos inesperados, que son incluso mejores en compañía de unas papas Sabritas®. Así, al mejor estilo de Hollywood, la superestrella envía el mensaje de lo importante que es encontrar momentos para disfrutar.
El spot fue producido por Rebolución y dirigido por Armando Bo junto a Roi Ricci. Además, cuenta con la banda original de Blondie “One way or Another”, que habla de sacudirse los problemas de encima y tomarse la vida, como lo hace Sabritas, con un poco de humor. “Este es nuestro tercer año trabajando para la marca, pero esta vez, hemos creado una pieza inesperada que pone de manifiesto algo tan básico como esencial, que es disfrutar”, comentó Ariel Serkin de la agencia Isla.
En palabras de Shakira, la cantante señala: “Me gusta el eslogan de la campaña, lo de disfrutar es lo primero, hay que concentrarse en disfrutar a pesar de los obstáculos y los problemas”. Además, la cantante calificó a la campaña como “una nueva aventura” y está feliz de colaborar con una marca que busca conectar con las personas a través del ánimo de disfrutar, pues a su decir “la vida es demasiado corta”.
“Cuando arrancamos a pensar esta campaña buscamos un buen nexo entre Shakira y lo que la marca quería decir, y descubrimos que lo que ella menos disfruta es el tiempo muerto. A partir de ahí, escribimos una historia en la que las papas Sabritas®, convierten esa espera entre toma y toma de un videoclip en una oportunidad de disfrutar, no sólo de un momento de tranquilidad, lejos de las obligaciones, sino del escape mismo”, subrayaron Julián Tachella y Celeste Dalairac, los creativos detrás de la campaña.
Sabritas® se ha distinguido por incluir en sus campañas a grandes personalidades nacionales e internacionales, tales como Carlos Rivera, Enrique Iglesias, William Levy y Ryan Reynolds, a los que ahora se sumará la intérprete colombiana de numerosos éxitos mundiales.
Una idea poderosa
En entrevista con Clara Contreras, directora de Sabritas y Unidad de negocio de papa en PepsiCo Alimentos México, la vocera comentó que el mensaje de esta campaña es muy clara: "queremos traerle noticias positivas a los mexicanos e invitar a celebrities no solo porque son celebrities, si no porque inspiran al consumidor a soñar y llegar lejos", explicó.
En el caso del concepto de "Disfrutar es primero", Contreras comentó que es una idea muy poderosa: "a veces nos da vergüenza decir que queremos disfrutar, pero estamos muy emocionados de que Shakira sea la protagonista de esta campaña en la que también como artista da a conocer como disfrutar está primero"
Es importante destacar que Sabritas ha trabajado con importantes estrellas como Carlos Rivera, Ryan Reynolds y William Levy: "para nosotros es muy ump0ortante colaborar con una mujer del calibre de Shakira, que ha llegado tan lejos y también creemos que es una mujer que inspira con el ejemplo."
La campaña de Sabritas tendrá presencia en medios tradicionales y digitales: "estamos muy contentos y nuestra colaboración va a continuar y pronto podremos compartirles más novedades", adelantó Clara.
Clara Contreras agradeció a todas las agencias involucradas con el proceso: "México fue el país creador de la campaña y ha sido tan exitosa que se va a usar en toda Latinoamérica, tenemos ya el calendario de que saldrá en Chile, Guatemala, Puerto Rico y Argentina", explicó.
Contreras adelantó que, a principios del 2024, nos espera una gran sorpresa y precisó que será necesario mantenerse al pendiente de la comunicación de la marca para disfrutar de más sorpresas relacionadas con una de las marcas más queridas de México en temas de botana. "En nuestro portafolio tenemos recetas que siguen innovando y hemos logrado mantenernos en el corazón de nuestros consumidores", concluyó.
