TV Azteca y Roku anuncian alianza estratégica para publicidad en streaming
TV Azteca y Roku anunciaron una alianza estratégica que beneficiará a las marcas y agencias, para eficientar más su inversión publicitaria, en la compra de anuncios en streaming para TV en la plataforma Roku a través de TV Azteca.
TV Azteca se une a la creciente red de socios de Roku para expandir el alcance de la plataforma y ofrecer soluciones de publicidad eficientes y de la mejor clase con el poder de lo digital.
Ofrecer una plataforma de medios única para las marcas y agencias es una parte clave de la estrategia de transformación de TV Azteca. Esta experiencia holística de marketing de medios significa tanto un gran salto hacia la modernización como un reflejo del compromiso de la compañía para mantenerse a la vanguardia en un panorama de medios que está en constante cambio, dijeron.
Roku ya trabajaba con TV Azteca para la distribución de contenido y ahora se expande hacia la publicidad para continuar creciendo su negocio en México, a través de alianzas de publicidad como esta y trabajando directamente con los anunciantes y agencias con oportunidades únicas de contenidos de marca y formatos de anuncios que ofrece Roku.
Sobre el tema entrevistamos a Mirjam Laux, V-P Internacional de Publicidad en Roku, y a Jesús De la Vega, V-P de Comercialización de TV Azteca, quienes nos compartieron cuáles son los beneficios que ofrecerá esta alianza, para ambas compañías.
Una asociación única
Mirjam Laux, explicó algunas de las cualidades que encontraron en este nuevo aliado estratégico: “Aunque no tenemos muchas asociaciones estratégicas en el mercado mexicano en el negocio de la publicidad, esta asociación estratégica es única para nosotros, en el tema de la publicidad, además de que somos grandes fans de TV Azteca”, dijo.
“Lanzamos nuestro negocio de publicidad en 2022 con nuestro propio equipo, pero aun así vimos que estábamos creciendo muy rápido. Lanzamos nuestra propia oferta AVOD en octubre del año pasado con nuestro The Roku Channel, y hubo tanto crecimiento que pensamos que sería bueno trabajar con un socio realmente grande para ingresar más rápido y poder hacer crecer nuestro negocio publicitario más rápido, que haciéndolo todo nosotros mismos.
“Esta es la razón por la que salimos y buscamos un socio de transmisión que tenga básicamente una relación de décadas y conexiones profundas con el mercado publicitario, con los clientes directos, los CMO, las agencias mismas, así que comenzamos a hablar con Azteca y esa fue una muy buena asociación desde la primera conversación que tuvimos”, explicó Laux.
Considera que es bueno para Roku tener a Azteca de su lado, como un socio en el canal de ventas, y permitirles vender su inventario que está creciendo enormemente por el número de hogares en el que han penetrado en el mercado mexicano, y por su propio servicio AVOD que crea impresiones publicitarias en el mercado.
“La colaboración con TV Azteca aumenta nuestro alcance en el mercado y es un paso significativo para expandir nuestro creciente negocio de ventas de publicidad en México. Trabajar con TV Azteca, un confiable grupo de medios que tiene profundas conexiones con marcas y anunciantes, nos ayuda a acelerar nuestro negocio de publicidad y crear un marketing con un mayor impacto”, comentó Mirjam Laux, V-P Internacional de Publicidad en Roku.
Por su parte, Jesús De la Vega, V-P de Comercialización de TV Azteca indicó que esta alianza aplicará solamente para el mercado mexicano. La alianza significa para ellos, el sumar a su portafolio la data e inteligencia que aporta esta plataforma, y les permitirá segmentar mejor las audiencias y poder ofertar para sus anunciantes, estrategias transversales, ya que CTV se acelera con la llegada de Roku a México, y permite una publicidad medible y personalizada.
Modelos de transversalidad
Laux, indicó que la publicidad CTV es atractiva. “Siempre decimos que combinamos la belleza de la TV gratuita, y sobre todo la experiencia televisiva en pantalla grande, con el cerebro de lo digital, eso significa que tenemos acceso a los datos, conocemos bien a nuestros clientes, vemos en todos los ámbitos lo que se está viendo en SVOD, TVOD, AVOD, por lo que definitivamente es una ventaja vender publicidad cuando eres una plataforma como Roku, porque tienes dispositivos en diferentes hogares y es una ventaja única”, citó.
De la Vega agrega que, el mercado mexicano está cambiando. Y lo que buscan es construir una oferta que nos permita conectar con nuestros televidentes en todos los momentos de su día. Y ese es el modelo que buscamos construir, y Roku nos ayuda a terminar de fraguar este modelo de transversalidad que permita que nuestros contenidos puedan navegar y vivir y adaptarse a las diferentes ventanas que pueden ofrecer a sus anunciantes.
Por su parte Laux, agregó que su oferta publicitaria incluye a todos los canales exceptuando el canal ViX.
Trascender las ventajas de la nueva alianza
Compartió la V-P de Roku: “Tenemos planes para hacer más actividades juntos. Hoy es el primer día del anuncio de esta asociación. Asistiremos a las reuniones en conjunto y a los eventos iniciales”.
El V-P de Comercialización de TV Azteca, señaló que el anuncio de esta alianza, se da previo al arranque de los UP FRONTS de los networks, de la presentación de sus modelos de preventa, y el arrancar las conversaciones y campañas para ecualizar el modelo de la mano con ellos. “Con las agencias de medios, también realizaremos un road show y un programa de capacitación para que se conozca completamente el producto”, aclaró.
“Y a futuro empezar a trabajar modelos de transversalidad con todo el portafolio de TV Azteca para construir plataformas de alcance total, a cada uno de nuestros anunciantes”, dijo De la Vega.
“El fruto de la alianza es básicamente encontrar clientes que estén interesados en lanzar su campaña publicitaria en Roku. Así es como definimos obviamente el éxito y esos serán los frutos de esa asociación. Recién estamos comenzando, y los upfronts que Jesús ya mencionó, es el siguiente paso, así que descubriremos cuál será la respuesta de los clientes. Espero que esto sea muy positivo porque creo que es un producto atractivo para que Azteca lo agregue a su cartera, y para nosotros es una forma atractiva de llegar a más anunciantes, a la mayoría de los CMO, así como a las agencias. Esperaría que esta sea una colaboración muy fructífera”, concluyó Mirjam Laux, V-P Internacional de Publicidad en Roku.
