Chocotella: avellana y chocolate en tus galletas favoritas de Gamesa
Gamesa, marca de PepsiCo, dio a conocer el lanzamiento de la campaña de su nueva plataforma de sabor "Chocotella", una mezcla de chocolate y avellana que busca conquistar el corazón de los mexicanos.
En entrevista con Paola Ortiz, Marketing & Innovation Sr. director de Gamesa, en Pepsico, la vocera expresó que después de pandemia la indulgencia se detonó más fuertemente que antes: "tenemos mucho foco en el consumidor y queríamos ofrecerles la experiencia que los consumidores, así que lo aprovechamos para crear la primer plataforma de sabor de Gamesa: Chocotella".
La campaña conecta con esa sensación de bienestar que produce el chocolate y lo intensifica al extremo. Con Chocotella todo lo que sientes se potencia.
"Comer chocolate libera dopamina y produce una sensación de enamoramiento, a partir de este fact mostramos a estos “locos de amor” probando una combinación nueva que es más que el chocolate. Para construir este mensaje nos basamos en esas icónicas escenas románticas cinematográficas y utilizando una banda de sonido que también representa un género de amor en si mismo” , comentó Gabriel Huici, Chief Creative Officer Regional y Partner de Don.
"Chocotella es una plataforma de sabor que combina la avellana con el chocolate para ofrecer una experiencia multisensorial. No solamente es un sabor, es una sensación porque al abrirlo es extraordinario el sabor del producto; lo vas a morder y a cada mordida es una sensación y una textura. Esto detona un disfrute distinto", remarcó Paola Oríz.
Tres marcas Chokis Brownie, Emperador en Sandwich y Senzo, son parte de la Plataforma Chocotella. "Estamos muy contentos porque el consumidor tendrá mayor disfrute", resaltó la directiva. "Elegimos marcas muy grandes, muy conocidas. Son marcas que en la mente del consumidor ya tenían indicadores de indulgencia. Estudiamos mucho con el equipo de investigación y desarrollo cada una de ellas."
Ortiz explicó que la suavidad de las Chookies Brownies las vuelve perfectas para un momento de seducción; Emperador Sandwich tiene una crujencia deliciosa y untuosa que va bien con el sabor de Chocotella y Senzo busca ser una sorpresa, pues la galleta está rellena y es una experiencia diferente a las de las otras presentaciones.
El empaque también fue planeado para estas experiencias completas se disfruten: "es para que cada segundo de la experiencia te remonte a momentos de felicidad y apapacho", explicó Ortiz.
"Todo lo que hemos estado investigado se va a transladar en todos los puntos de consumo; vamos a estar en canal tradicional, canal moderno, para que la gente pueda probar y se enamoren de esta experiencia."
Creadores de contenido, canales tradicionales, canales digitales son parte de la campaña de lanzamiento de Chocotella: "el primer paso es que el producto per se te ofrezca la experiencia sensorial y lo vamos a expandir a través de todo el tema culinario."
Finalmente Ortiz invitó a los lectores a explorar Chocotella en las distintas opciones de galletas y remarcó que se hizo una gran investigación para crear esta plataforma. "Esto es parte de lo que necesita el consumidor en la categoría de galletas", concluyó.
