Fanta explora nuevos formatos en su campaña de Halloween
En el marco de su campaña de Halloween, platicamos con Pedro Abbondanza, Senior Marketing Director Latam de la marca, quien nos contó más de Monster Mansion.
NEO. ¿Por qué Fanta decidió saltar al mundo de los UN-Reality Shows?
Fanta siempre se ha caracterizado por ser una marca que busca conectar con su audiencia de una manera divertida que explota esos momentos de snacking. Tenemos una gran oportunidad con las nuevas generaciones y se ha visto una creciente popularidad con los contenidos multimedia como series o reality shows que involucran a sus audiencias en experiencias en tiempo real.
Con Monster Mansion, decidimos que era el momento perfecto para innovar con Fanta y una de las festividades más populares del mundo. Queríamos aprovechar la naturaleza lúdica y emocionante de Halloween para llevar a cabo un proyecto original que uniera a las personas en torno a la diversión, el misterio y la creatividad, valores fundamentales de Fanta.
NEO: ¿Cómo fue el Casting y qué estaban buscando al crear esta experiencia?
El reto principal fue buscar a creadores de contenido que compartieran no solo los valores de Fanta, sino que también conectaran con todos nuestros consumidores jóvenes, ya que es uno de los objetivos principales de Fanta Halloween 2023.
De esta forma, se seleccionaron a seis talentosos participantes de diferentes países de América Latina para Fanta Monster Mansion: Ali Izquierdo y Luis Méndez (México), Blogueirinha y PKllipe (Brasil), Benja Berum (Chile), y Victoria Dallier (Perú) ya que se buscó desde el inicio tener diversidad y que representara a toda la región para unir a nuestros consumidores. El casting fue una oportunidad para encontrar a personas que pudieran crear momentos inolvidables y divertidos.
NEO: Al tener un impacto regional, ¿qué tipo de historia consideran que unirá a Latinoamérica bajo el Misterio de Fanta?
Fanta siempre ha valorado la diversidad y los momentos de unión, y estas innovaciones no son una excepción. A través de Monster Mansion, nuestros espectadores podrán seguir a los participantes de diferentes países mientras trabajan juntos para superar obstáculos y resolver enigmas en un entorno lleno de sorpresas. Esta experiencia resalta la capacidad de Fanta y la industria para unir a personas de diferentes culturas mientras se resalta la emoción que Halloween representa para todo el continente.
NEO: ¿Qué colores podemos esperar para esta edición especial de Fanta?
Para la edición especial de Fanta Misterio, la selección del color fue una parte fundamental de la experiencia. La edición por tiempo limitado de Fanta Misterio vuelve este año con un sabor que traerá una explosión de diversión y una sensación picante en tu boca
Además, estamos introduciendo un nuevo sabor misterioso con un empaque especialmente diseñado que cambia de color cuando se expone a bajas temperaturas. Esa es la magia de Halloween con Fanta.
NEO: Fanta es una de las marcas más juveniles e irreverentes del portafolio, ¿desde hace cuánto exploran el tema de Halloween y qué reto tienen año con año para superar el concepto creativo?
Fanta siempre se ha distinguido por este espíritu divertido y joven, es por eso que desde hace 3 años, decidimos incursionar en esta festividad. Cada año es un desafío para superar nuestras propias expectativas creativas.
El objetivo es mantenernos a la vanguardia con tendencias y gustos de nuestros consumidores.
En Coca-Cola siempre estamos en búsqueda de nuevas formas de sorprender y entretener a nuestro público, en especial a los más jóvenes, que son los que comparten los valores y esencia de Fanta. Cada Halloween es una oportunidad para elevar la diversión y la emoción, y este año no es una excepción.
