Lo más vendido durante Navidad y Año Nuevo en México en e-commerce.
Aprovecha con amigos y familia, están a la vuelta de la esquina. También sabemos que el mejor lugar para comprar los regalos del intercambio es en un e-commerce, ya que, debido al auge de las compras en línea, los mexicanos ya prefieren comprar ahí. De hecho, de acuerdo con datos de Mercado Ads, 8 de cada 10 personas emprenden su búsqueda en plataformas de e-commerce.
¿Qué influye en la decisión de qué productos comprar?
De acuerdo con el más reciente estudio de Kantar Media Reactions, el 90% de las personas encuestadas en México refirieron haber cambiado de marca luego de ver un anuncio en Retail Media y un 25% haber experimentado esto más de una vez. Así que, la combinación de un e-commerce con la publicidad digital si funcionan (y cada vez más).
Esta temporada, la unidad de publicidad digital, existen más de 23 millones de búsquedas en el marketplace, hasta un +25% de clicks y un 48% de crecimiento en ventas en comparación con semanas previas.
Entre las categorías más vendidas se destacan: Celulares y Telefonía, Juegos y Juguetes, Ropa, Bolsas y Calzado, Hogar, Muebles y Jardín, y por último Deportes y Fitness.
Tendencias que continuarán este 2024
- Publicidad basada en datos y personalización: Se espera que se aproveche cada vez más los datos de los clientes para ofrecer anuncios más específicos y relevantes. Esto implica analizar el comportamiento, las preferencias y el historial de compras de los usuarios para crear campañas publicitarias muy eficaces.
- Enfoque omnicanal: Las marcas pueden adoptar un enfoque omnicanal, integrando sus esfuerzos publicitarios a través de varios canales, como los mercados en línea, las redes sociales, y las aplicaciones móviles. Este enfoque tiene como objetivo proporcionar una experiencia fluida y coherente a los consumidores.
- Publicidad programática: Se espera que aumente el uso de la publicidad programática, que automatiza la compra de anuncios y utiliza algoritmos para optimizar la segmentación. Esto puede ayudar a las personas a alcanzar su público objetivo de manera más eficiente y rentable.
Y lo más relevante sería que el Retail Media en general continuará en alza en México y en Latinoamérica. Cada vez son más los sellers y marcas que le apuestan al uso de la publicidad digital dentro de un e-commerce, o sea, al Retail Media. Lo cual ¡no se equivocan! para el 2025, el gasto en Retail Media en Latinoamérica, será de $1.66 billones de dólares, de acuerdo a especialistas
