20 años de carrera Bonafont
Alex Campos, director de Marketing de Danone México, conversó con NEO sobre el aniversario de la Carrera Bonafont. "Bonafont ha acompañado a las mujeres desde hace más de 30 años; se ha caracterizado por ser una marca que inspira y rompe los miedos y los tabús naturales que todos tenemos. Durante los últimos años decidimos dejar de hacer campaña y también tener acciones. Con carrera Bonafont tenemos 20 años de ser un estandarte de que las mujeres pueden lograr lo que ellas quieren. Pueden lograr sus sueños, sus metas, correr 5 kilómetros.
"La carrera fue de las primeras acciones de stoydoing, para llevar a la realidad el propósito de la marca. Con ONU Mujeres logramos una alianza y el plan tiene un pilar sobre los compromisos que nosotros como empresa tenemos para el desarrollo de la igualdad entre hombres y mujeres"
Campos explicó que toda la compañía está al tanto de la alianza y ha logrado romper las barreras de la desigualdad. "Otro pilar que tenemos es llevar esa alianza de cara al consumidor. Por eso la alianza trae al frente esta alianza con ONU Mujeres. La carrera es por la igualdad, vamos sumando kilómetros simbólicamente para romper las barreras de la desigualdad en Méxco"
Muchas historias corriendo
Alejandro Campos recordó que en otros años se ha invitado a diseñadoras mexicanas emergentes; al ser la carrera 20 este año se decidió hacer una convocatoria para que las consumidoras participaran con sus historias. "Esta carrera no es una carrera de alto rendimiento, al contrario, son cinco kilómetros que representa un logro de las historias personales de cada una. Decidimos lanzar esta convocatoria de las historias que las mueve. Recibimos muchísimos diseños y nosotros seleccionamos las historias. Todas son hechas por consumidoras y cada playera trae el nombre de quien la hizo. Esto trae al frente de unir mujeres por una causa y nos parece muy simbólico
"Un día antes de la carrera tenemos expo ligera: pudes ir a recoger tu kit y allí vas a poder ver todos los diseños, también.
"En México no tenemos ubicada alguna otra carrera altruísta o gratuita. Esto es super importante porque la hace única e incluyente. Hay muchas mujeres que han corrido 20 años y algunas ya han invitado a sus hijas o nietas.
"El ecosistema de la campaña es digital: este año decidimos traer tres historias muy icónicas de forma digital. Están muy enfocados en generaciones jóvenes. Esto será fundamental y es algo nuevo que estamos haciendo y esperamos que sea un éxito.
