Marías Gamesa muestra "El hermoso caos de ser madre
Conversamos con Daniel Diaz, Sr. Marketing Director de Gamesa Foods & Quaker, sobre la campaña de Gamesa con motivo del día de las madres: "El hermoso caos de ser madre", creado de la mano de la Agencia Isla.
"Marías Gamesa tiene más de 100 años, es una marca que se ha caracterizado por estar muy cerca de su compradora y queremos buscar representar mejor a las audiencias. Empezamos a preguntar, como marca, ¿cómo estábamos representando a nuestro público?"
La marca llevó a cabo un estudio con la agencia De la Riva Group con la finalidad de entender las maternidades desde distintos ángulos. "Uno de los principales insights que obtuvimos fue que aunque hay muchas marcas hablando de la maternidad, hoy en día las marcas no revelan lo que es la maternidad hoy en día"
En conjunto con la agencia Isla buscaron encontrar una manera de representar la maternidad que fuera más auténtica y real. "Eso es lo que hemos vivido en los últimos dos años."
"Fue muy interesante, porque incluso en el equipo de Marías tenemos varias mamás y encontramos lo que queríamos reflejar como marca. La maternidad no solamente tiene lado A, para mí no hay nadie mejor en el mundo que mi mamá y eso es la realidad de muchas hijas e hijos. Las mamás con las que platicamos también nos dijeron del lado B. Ese lado se mantiene entre mamás.
"Lo que quisimos hacer con Isla es que ese lado muchas veces lo viven ellas. Por eso surgió la frase de "El hermoso caos de ser madre". Allí fue que nació la idea. La campaña estará ejecutada en medios tradicionales (TV, OOH) además se contará con menciones en algunos programas, acciones especiales con partners y la campaña correrá durante todo el año. Tendrá un gran impulso de exposición"
