Brand Safety: Asegurando la Reputación de tu Marca en Línea
¿Qué es el Brand Safety y por qué es crucial para las marcas? El concepto Brand Safety está ganando relevancia, pero ¿qué significa realmente y cómo con éste pueden las marcas proteger su reputación en un entorno digital cada vez más complejo?
Según la World Federation of Advertisers, en 2016, la inversión destinada a marketing digital ascendió a más de US$140 millardos, lo que refleja el inmenso valor que los anunciantes depositan en el entorno digital para impulsar sus ingresos.
Devengando una enorme inversión como la citada, garantizar la seguridad y protección de las marcas se ha vuelve más relevante para los anunciantes. Por ello, el concepto de Brand Safety está ganando importancia como una herramienta indispensable para proteger la reputación de las marcas frente a contenidos inadecuados o peligrosos.
Pero si Brand Safety se refiere a las acciones que las marcas deben tomar para asegurarse de que sus anuncios no aparezcan junto a contenido considerado inapropiado, como discursos de odio, violencia o temas sensibles que puedan dañar la imagen de la marca, ¿qué medio podría ser el más indicado?
El garantizar la seguridad de la marca se vuelve aún más desafiante debido a la diversidad de contenidos y la gran cantidad de medios disponibles, sin embargo las plataformas como Connected TV (CTV), prometen ofrecer una amplia gama de oportunidades para la publicidad en CTV.
En América Latina, México lidera el consumo de CTV con un 67% de alcance, lo que representa 57.2 millones de espectadores.
Antonella Camelione, V-P de Revenue para América Latina de Kivi, una Ad-Tech especializada en CTV, señaló que la protección de la marca es una prioridad absoluta para los anunciantes que buscan maximizar el impacto positivo de sus campañas.
“Hoy en día, el Brand Safety es más relevante que nunca. Las marcas necesitan asegurarse de que sus anuncios lleguen a la audiencia correcta, y lo hagan en un entorno seguro y adecuado. En un medio tan dinámico como CTV, la tecnología es muy importante para garantizar que la reputación de las marcas no se vea afectada por la mala colocación de anuncios”, comentó Camelione.
La recomendación para aquellas empresas que buscan impactar sus anuncios a través de televisión conectada es que trabajen con expertos y con organizaciones que midan el impacto de la publicidad digital de manera independiente.
Además, es importante implementar estrategias a través de un comité o equipo de contenido que mantenga alineados los valores de la marca en cada impacto publicitario. Esto incluye evitar que los anuncios aparezcan en programas que traten temas sensibles o personalidades que tengan un historial de controversias.
Por ello es necesaria la segmentación efectiva y el uso de herramientas avanzadas que permitan a los anunciantes dirigir sus anuncios a la audiencia adecuada, minimizando el riesgo de asociación negativa.
En este contexto se ofrece un enorme potencial, pero también hay exigencias para que las marcas mantengan altos estándares de seguridad para proteger su imagen en este ecosistema en crecimiento.
