Microinfluencers, la clave del marketing moderno
En la actualidad, las marcas han modificado sus enfoques de marketing, priorizando la colaboración con microinfluencers sobre las tradicionales celebridades. Estos creadores de contenido, con audiencias que oscilan entre mil y cien mil seguidores, destacan por su capacidad para generar contenido auténtico y cercano, lo que fortalece la relación de confianza entre la marca y el consumidor.
De acuerdo con declaraciones de Ángel Carranza, director de Nuevos Negocios en Cheil México, a diferencia de los influencers de mayor alcance, los microinfluencers se perciben como figuras genuinas y accesibles. Su especialización en nichos específicos, como moda, belleza o deportes, les permite generar contenido altamente relevante para su audiencia. Esto no sólo incrementa la interacción, sino que también mejora la fidelidad y lealtad del consumidor a largo plazo, siendo clave en estrategias que buscan resultados sostenibles.
De acuerdo con datos las campañas con estos creadores de contenido han demostrado ser rentables. Según datos de The Influencer Marketing Hub, por cada dólar invertido, las marcas pueden obtener un retorno de inversión de hasta USD$5.78, un rendimiento superior al de los métodos publicitarios tradicionales. Este tipo de marketing no sólo es efectivo en términos de engagement, sino que también resulta más accesible económicamente para diversas empresas.
El auge de los microinfluencers en el marketing refleja una tendencia hacia un enfoque más auténtico y personalizado. Con un alcance preciso, alta interacción y un ROI superior, estas colaboraciones se están consolidando como una de las estrategias más eficaces en la publicidad moderna. Por ello, se prevé que el mercado global de la publicidad de influencers alcance los USD$35.090 millones para finales de 2024.
