Los mexicanos gastarán más en regalos navideños
Los mexicanos se reportan listos para celebrar estas fechas llenas de alegría, caracterizadas principalmente por emotivas reuniones familiares y grandes festines gastronómicos, el 61% de los mexicanos planea utilizar su aguinaldo para las cenas del 24 y del 31 de diciembre.
En su estudio de Navidad 2024, la agencia de investigación de mercados Kantar encontró que el 87% de los mexicanos acostumbra a celebrar las fiestas decembrinas. Encontramos que tanto navidad (57%) como año nuevo (45%) se festejarán principalmente en casa. Aunque el 34% planea pasar el 24 de diciembre en casa de familiares o amigos y el 39% planea recibir el 2025 con ellos.
Solo el 10% hará un viaje para recibir el 2025 y un 6% para pasar la Noche Buena. Y apenas el 3% planea ir a un restaurante el 24 de diciembre y un 6% en Año Nuevo. Un dato relevante es que los mexicanos estiman gastar $5,522 pesos en regalos navideños y darán alrededor de 31 obsequios, 4 más que en 2023.
El 73% planea utilizar parte de su aguinaldo para comprar estos regalos. Los más buscados son 64% ropa o zapatos, 49% juguetes,40% accesorios de mujer u hombre, 34% chocolates, galletas o pan dulce, 40% perfumes, 27% cosméticos, 19% vinos o licores, 13% libros, 19% consolas o videojuegos para computadora y celulares, 11% artículos de cómputo, 16% equipo deportivo, 12% tarjeta de regalo, 13% dinero en efectivo, 13% electrodomésticos, 8% vacaciones y solo el 9% tiene contemplado regalar grandes electrónicos.
En cuanto a los medios que usan los mexicanos para saber dónde adquirir sus regalos, la agencia de investigación halló que las redes sociales se han vuelto muy relevantes. El 51% prevén usarlas para este cometido.
Después está el 49% de los consumidores que optan por acudir a las páginas de internet de las marcas, luego el 29% que presta atención a los anuncios en las tiendas, el 33% prefiere la recomendación de amigos, el 29 % se inclina por los anuncios en televisión y el 32% los vendedores en las tiendas.
Las tiendas con más espíritu navideño
Aunque en estas fechas no hay tienda que no se suba a la celebración decembrina, los consumidores tienen sus preferidas para hacer sus compras. De acuerdo con la investigación, el 53% piensa acudir a un supermercado, el 44% a una departamental, el 45% a tiendas especializadas en electrónicos, ropa deportiva, entre otras, el 24% a un mercado o puestos ambulantes, el 22% a un club de precios, y el 14% a catálogos.
Sin embargo, la decisión de compra en cierto establecimiento no necesariamente está relacionada con el espíritu navideño, asimismo el estudio también dio cabida a los métodos de pago. El dinero en efectivo sigue siendo el método predilecto para el 35% de los mexicanos, despúes están las tarjetas de débito para el 28% y al final las tarjetas de crédito con el 20%.
“Este 2024 encontramos que los mexicanos buscarán usar su aguinaldo de una forma más consciente, el 40% buscará cubrir gastos del hogar, el 35% pagar deudas pendientes y solo el 26% lo estará ahorrando.” comenta Paloma Sevy, Client Partner en Kantar México.
