Estrategias ganadoras para publishers y anunciantes en un mercado en constante cambio

El 2025 será clave para la publicidad digital, marcado por la tensión entre grandes tecnológicas y reguladores en el mundo y LATAM. Google, Meta, Amazon, TikTok y Apple dominan la región, creando desafíos para los publishers, que luchan por seguir relevantes mientras los anunciantes se adaptan a sus reglas.

El control de estas plataformas sobre el espacio digital complica aún más la situación. Por ejemplo, Google prueba eliminar contenido de publishers en Europa, lo que podría impactar a LATAM. Además, la desaparición de cookies de terceros avanza, y se espera que más del 80% del tráfico web sea “sin cookies” pronto, forzando a los publishers a priorizar datos propios para mantener a sus audiencias.

Los anunciantes: la IA como ventaja competitivaPara los anunciantes, el 2025 será un año decisivo en el que la IA jugará un papel fundamental. La generación de creativos personalizados a gran escala, están permitiendo a las marcas generar mensajes más efectivos. Esto es particularmente relevante en LATAM, donde muchos anunciantes tienen presupuestos limitados y el acceso a agencias creativas de gran escala es restringido. La IA permite que marcas con recursos más pequeños lleven a cabo campañas de alta calidad sin depender de grandes agencias.

Con el crecimiento de canales como las Redes de Medios de Retail (RMN), la Publicidad Digital fuera del Hogar (DOOH) y la TV Conectada (CTV) en los últimos años, los anunciantes se enfrentan a tener que conectar con su audiencia objetivo a través de múltiples puntos de contacto de manera coherente y estructurada, mientras gestionan presupuestos limitados.

Con la IA ahora se puede ir más allá de agilizar la creatividad al ofrecer perspectivas únicas basadas en datos y predecir el rendimiento, utilizando información que antes estaba fuera de alcance manteniendo una ventaja competitiva el próximo año.

La encrucijada de los Publishers: datos propios y nuevas estrategias.
Para los publishers, la clave del éxito será cómo gestionen y moneticen sus propios datos. Deberán construir audiencias más específicas, aprovechando la recolección y análisis de datos de primera fuente, y ofreciendo paquetes de audiencias curadas que resulten atractivas para los anunciantes. La relación con los anunciantes será más directa que nunca, lo que les permitirá optimizar sus ingresos a través de acuerdos más transparentes y beneficiosos. Sin embargo, deberán ser cautelosos con las herramientas de IA, que aunque les permiten automatizar procesos creativos, es crucial mantener un toque humano para evitar la saturación de contenidos generados por máquinas.

El nuevo paradigma: priorizar lo esencial, 2025 se perfila como un año de grandes transformaciones para la publicidad digital. Con la IA como aliada, tanto anunciantes como publishers deberán adaptarse a un entorno más competitivo y regulado, donde el uso inteligente de los datos y la tecnología serán claves para mantener la relevancia y la eficiencia en la generación de ingresos.