Google amplía sus AI Overviews: ¿Cómo afectan al tráfico web?
Google amplía sus AI Overviews: ¿Cómo afectan al tráfico web?
La integración de la IA en los resultados de búsqueda de Google continúa transformando el panorama del marketing digital. Según datos recientes, las AI Overviews ya aparecen en el 14% de las búsquedas analizadas, un incremento notable desde el 6.49% registrado a principios de 2025.
Impacto por industrias
El efecto de esta tecnología no es uniforme en todos los sectores. Las industrias más afectadas incluyen:
- Biotecnología (35% de keywords activan AI Overviews)
- Ciencias (33%)
- Servicios Educativos (31%)
- Servicios de TI (30%)
"Estamos presenciando una redistribución del tráfico web sin precedentes", comenta Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks Agencia SEO, quien ha analizado el comportamiento de estos cambios en el mercado mexicano.
Caída en los CTR’s
Los estudios más recientes confirman una tendencia preocupante para los propietarios de sitios web:
- Ahrefs detectó una caída del 34.5% en el CTR de la posición 1 cuando aparecen AI Overviews
- Amsive reportó una disminución promedio del 15.49% en CTR
- Algunos otros medios han reportado reducciones de hasta 56% en sus tasas de clics
Calidad vs. Cantidad
A pesar de la disminución general de clics, está emergiendo un interesante cambio cualitativo. Aunque menos usuarios hacen clic en los sitios web, quienes lo hacen son "compradores, visitantes y leads más calificados".
"El usuario que llega ahora a tu sitio web después de interactuar con una AI Overview está más avanzado en su recorrido de compra y mucho más calificado", señala Reynoso.
Preocupaciones sobre calidad y spam
Más allá de las implicaciones en el tráfico, crecen las preocupaciones sobre la calidad de la información en los AI Overviews. Reportes indican que esta función enfrenta "problemas significativos de spam", con SEOs y spammers potencialmente explotando el sistema.
Estrategias para adaptarse
Para los profesionales del marketing digital, estos cambios requieren ajustes estratégicos:
- Crear contenido que apoye la toma de decisiones
- Rastrear y actualizar contenido que coincida con intereses estacionales
- Optimizar para búsquedas basadas en entidades, especialmente en entretenimiento
"La visibilidad ahora significa optimizar para las AI Overviews, lo que requiere nuevos enfoques para la creación y optimización de contenido", concluye Reynoso.
¿Estamos preparados como industria para un futuro donde la interacción con los resultados de búsqueda ocurra cada vez más dentro del propio Google y menos en nuestros sitios web?
