Publicidad Digital

Azerion lanza su tecnología de Inteligencia Contextual en su marketplace, utilizando IA Generativa y Large Language Models para clasificar contenido de URLs en segmentos precisos. Esta innovación mejora la publicidad digital, especialmente tras la salida de Oracle del espacio contextual, ofreciendo una solución avanzada en segmentación y clasificación de contenido.

Equativ y Sharethrough anuncian su fusión, creando uno de los mayores marketplaces publicitarios del mundo. Con más de 720 empleados y operaciones en 18 países, la entidad combinada busca optimizar la publicidad programática, promover la sostenibilidad y ofrecer soluciones avanzadas de video y CTV. Esta unión promete eficiencia y transparencia para anunciantes y medios.

El Día Mundial de la Creatividad y la Innovación resalta la importancia de estos elementos en la publicidad digital actual. Según Equativ, la combinación de creatividad e inteligencia artificial es crucial para captar la atención de las audiencias y aumentar la interacción con los anuncios. La interactividad y la segmentación efectiva son fundamentales para generar resultados tangibles en las campañas publicitarias.

Amazon Ads presenta su nueva función de generación de imágenes con IA en México, diseñada para mejorar la experiencia publicitaria y aumentar el rendimiento de los anuncios. Esta herramienta utiliza modelos de Inteligencia Artificial para crear imágenes únicas basadas en los productos, facilitando a los anunciantes la creación de contenido visualmente atractivo.

Jaime Valdés, de DoubleVerify, ofrece una perspectiva sobre los desafíos y oportunidades en la publicidad digital durante los periodos electorales. Destaca la importancia de combatir la desinformación y el discurso de odio, así como la adaptación a la eliminación de cookies. También discute la medición del impacto de las campañas y la influencia de la diversidad de plataformas sociales en la toma de decisiones.

Irmgard Alcalá, country manager de Adsmovil, destaca la presencia femenina en cargos de liderazgo en la industria publicitaria, con el 70% de puestos directivos ocupados por mujeres en su empresa. Adsmovil impulsa el talento femenino con planes de carrera y enfrenta desafíos de actualización constante.