5 Consideraciones sobre tráfico inválido en publicidad digital
El organismo especializado en promover la inversión publicitaria en los multicanales de la TV de paga, Latin American Multichannel Advertising Council (LAMAC, Driving Premium Video Advertising), comparte estos insights, sobre el tráfico inválido de la publicidad digital. Las malas prácticas en la distribución de publicidad en los sitios web y el tráfico inválido (fraude), generan grandes pérdidas para los anunciantes y sus marcas. El tráfico inválido es una forma fraudulenta de incrementar la cantidad de visitas a un sitio web con la intención de incrementar su costo por click/impresión o bien para rankearse más alto en los inventarios de compra programática. El aumento del tráfico inválido afecta negativamente a los anunciantes y agencias, pues su campaña jamás llegará al público objetivo o jamás será visto. En ese sentido, una impresión no visible, ¿debe considerarse como una impresión válida? La respuesta es un rotundo “no”. Después de todo, si un anuncio no es visto, entonces no puede ser posible que haga su trabajo: lograr un impacto en el consumidor. A continuación, estos cinco tips sobre el tráfico invalido y fraude publicitario, son descubiertos por LAMAC Insights, para resaltar la importancia de asociar a las marcas con medios y canales de comunicación que cuenten con procesos rigurosos altamente controlados, y garantizar a los anunciantes que su reputación no esté en riesgo, dado que el 100% de sus anuncios deben estar inmersos en un contexto confiable y seguro. |
1-TIPOS DE TRÁFICO NO VÁLIDO Los anunciantes necesitan que el tráfico sea de alta calidad para que sus campañas sean un éxito. Los estafadores lo saben, por lo que la mayoría de las formas de fraude implican convertir el tráfico no válido en algo que parezca legítimo. Sin embargo, no todo el tráfico inválido es necesariamente fraude. Tráfico General Invalido Tráfico Invalido Sofisticado 2.FRAUDE QUE AFECTA A LOS ANUNCIANTES Anuncios Apilados Suplantación de Aplicación Tráfico en segundo plano Bots Los bots, pueden ser desde simples a muy sofisticados, y suelen usarse para una variedad de actividades maliciosas, como generar tráfico, clicks o instalaciones falsas.
Clicks fraudulentos Fraude de Retargeting
VAST Arbitrage 4. EL FRAUDE PUBLICITARIO QUE CUESTA MILLARDOS A LA INDUSTRIA De acuerdo con el IAB, el fraude publicitario le cuesta a la industria US$ 8.2 millardos anuales tan solo en EUA. Los estafadores han encontrado formas de jugar con el sistema y ganar dinero al publicar anuncios de manera que ninguna persona real pueda verlos. No hace falta decir que esto tiene un efecto negativo en toda la comunidad publicitaria. ( Fuente: Integral Ad Science, World Federation of Advertisers/Compendium of ad fraud, knowledge for media investors). 5. EL FRAUDE PUBLICITARIO TIENE ENORMES IMPLICACIONES Financieras y éticas La Federación Mundial de Anunciantes (WFA) estima que el fraude publicitario superara los US$50 millardos para 2025. Por cada US$3 gastados en publicidad digital, US$1 se desperdicia en fraude. Después del tráfico de drogas, el fraude publicitario es el segundo más grande crimen organizado a nivel mundial. (Fuente: WFA Article, WFA issues first advice for combatting ad fraud, 2016 – COULL.com).
|