El crecimiento de las alternativas de entretenimiento digital durante la cuarentena
Por Julie McKay, directora de Adquisición de Contenido Internacional de Scribd.
Si planteamos un escenario en el que si la pandemia se hubiera producido en los años 90, seguramente la búsqueda de entretenimiento doméstico habría sido un reto. Ya sea vigilar el horario exacto de emisión de una película o serie, buscar las canciones favoritas en cintas de cassette o CD, o leer un libro cuando las librerías están cerradas, encontrar maneras de entretenerse en casa no habría sido una tarea fácil.
Es cierto que sin Internet no existiría la cultura del trabajo a distancia que muchas empresas aplican actualmente, ni los servicios bancarios se llevarían a cabo a través de una aplicación. Si esta fuera la época en que las canciones populares de los noventa sonaban en la radio, definitivamente sería un riesgo ir a trabajar o hacer cola para pagar la factura de la energía.
Hace unos meses, We Are Social, una agencia de marketing y comunicación en línea, detalló a través de su investigación de Digital 2020 Reports que a partir de marzo, el tráfico de Internet en todo el mundo aumentó en un 56%. En números más exactos había un total de 4.500 millones de usuarios conectados al mismo tiempo.
Imagina el exagerado número de oficinistas, estudiantes, profesores, burócratas o empresarios adaptándose a un nuevo ritmo de funcionamiento. Después de seis meses y con la nueva normalidad como etiqueta que rige nuestra interacción social y económica, hay efectivamente un gran cambio.
La pandemia aceleró la adopción de alternativas digitales que permitieron a las personas mantener sus empleos, continuar con sus negocios o no perder la pista de sus estudios. Pero al mismo tiempo, estas personas demandan contenido creativo personalizado en el único lugar seguro que conocen: su hogar.
De la noche a la mañana Hollywood replanteó el lanzamiento de sus películas por streaming, algunas plataformas de vídeo bajo demanda adelantaron la fecha de lanzamiento de sus series y la transmisión de eSports superó los límites de los deportes tradicionales porque los usuarios estaban ansiosos por competir. El público buscaba alternativas y la industria del entretenimiento no estaba dispuesta a ceder.
Muchas personas también buscan la lectura para mantenerse informadas y para entretenerse. En Scribd, el servicio de suscripción de lectura, ofrecimos 30 días al comienzo de la pandemia para dar a la gente acceso a libros electrónicos, audiolibros, revistas, artículos y más.
Esta promoción fue muy bien recibida y fue una señal para nosotros de que la gente estaba buscando leer más durante este tiempo de incertidumbre. La lectura es relajante y una válvula de escape de la realidad que te mantiene en mundos alternativos, pero también es una herramienta de aprendizaje para entender lo que está pasando en el mundo.
Hace mucho tiempo, Scribd tomó la decisión de agrupar libros electrónicos, audiolibros, artículos de revistas y más contenido de calidad en una sola suscripción. Esta estrategia de hacer el contenido fácilmente accesible y dar a los consumidores una biblioteca entera en su dispositivo ha demostrado ser muy valiosa - especialmente durante este tiempo.
Afortunadamente, los 90 han quedado atrás y la diversión es más accesible. El nivel de consumo de entretenimiento digital que se suponía que iba a ocurrir en años, ocurrió en sólo unos pocos meses. Ahora más que nunca, nos quedamos con la idea de que sólo hay que encender el smartphone para encontrar una oferta infinita de entretenimiento, ocio y diversión.
Yo mismo lo experimenté. Desde que comenzó el encierro he explorado nuevos géneros de libros y películas, escuchando podcasts de temas que nunca pensé que serían tan interesantes. Nos impulsa un fuerte deseo de permanecer entretenidos porque buscamos nuevas formas de estimulación recreativa.
Por último, me hubiera gustado leer las maravillas que los escritores de ciencia ficción clásica, como H. G. Wells o Ray Bradbury, habrían hecho con la inspiración de un mundo sometido a un virus como el que afrontamos hoy en día, mientras los ecosistemas digitales crecen como nunca antes. Sin duda habría sido una historia interesante y digna de ser contada.
