Más innovaciones y opciones de Roku Advertising
Roku, la plataforma #1 de streaming para TV en México, EUA y Canadá por horas de streaming, -a diciembre del 2022-, mantiene su ascenso continuo. Ahora dió a conocer más novedades sobre sus esquemas para la inversión publicitaria, así como algunas de sus innovaciones para que las marcas también incursionen en la era del streaming.
De acuerdo a las cifras de Hypothesis Group, México es uno de los seis mercados prioritarios para Roku a nivel mundial, y cada vez tiene más usuarios, por la gran inclinación que se observa por el entretenimiento en streaming, y más si es gratuito, y por su sistema operativo que hace su uso muy fácil.
Recordemos que en el 2022 Roku lanzó en México The Roku Channel, como parte de su estrategia de expansión a América Latina, su app de TV gratuita, con una oferta ampliada de contenidos, producciones originales.
Con esto, Roku dió un paso más al entretenimiento televisivo gratuito, pero a la vez ofreció a editores y anunciantes, la oportunidad de llegar a audiencias a gran escala con su plataforma, permitiendo monetizar su programación sin necesidad de crear una propia aplicación o infraestructura OTT.
A los siete meses de su lanzamiento, The Roku Channel se convirtió en uno de los cinco canales más vistos en la plataforma Roku, colocándose en el Top 5 de este tipo de aplicaciones.
Asimismo, en febrero del 2022, Roku lanzó su servicio de publicidad en México
En un momento en el que las audiencias gustan más de los contenidos emitidos por apps de streaming, y los presupuestos de publicidad empezaban a moverse de la TV lineal al streaming de TV. Roku Advertising diseñó un esquema de opciones para las marcas, agencias y proveedores de contenido, para que las que marcas estén presentes en la era del streaming, y de manera eficiente.
Alcance de audiencias, a gran escala
Germán Palomares, country manager de Advertising Sales de Roku México, señaló que a partir de octubre del año pasado operan internamente la parte publicitaria al 100% (había iniciado de la mano de un aliado).
Al preguntarle si una pyme o una mipyme podría aprovechar las ventajas que ofrece The Roku Channel, respondió el entrevistado que la TV digital y de streaming ofrecen ventajas para todos los tamaños de empresas y presupuestos, además de que tienen la capacidad de segmentar la publicidad, no sólo por tipo de usuario sino por ubicación geográfica. "Estamos muy familiarizados con diversos requerimientos. La TV digital puede segmentar por estado, país, o por la ubicación particular que el anunciante elija", mencionó.
"Las capacidades que el streaming tiene, permiten no sólo encontrar al usuario correcto o específico, sino en hacer que el usuario se interese en ese producto o servicios", explicó.
Dijo, que también ofrece la publicidad interactiva, la cual aparece como un anuncio de video normal, permite dar click a los anuncios en donde esté colocado una llamada a la acción en forma de botón, o bien se pueda pasar más tiempo en el anuncio, y todo desde el control remoto; algo que estará cada vez más presente en el universo del streaming, y que los anunciantes capitalizarán más.
Además de que se ofrece una experiencia de anuncios de video en el canal 100% visible, no saltable y pantalla completa con un 95% de tasa de finalización de video y 1.6 veces más efectivo que los anuncios de video digital para impulsar la intención de compra.
A la pregunta que le hicimos sobre: ¿Qué grado de tecnificación debería tener un anunciante mipyme en la pieza publicitaria que pretende colocar en la pantalla, para tener un grado de interactividad atractivo?, el entrevistado respondió: "Roku Advertising ofrece soluciones 360, por lo que analizamos previamente lo que el anunciante requiere, revisamos los recursos de comunicación con que cuentan éstos como diseños, videos, etc., se las da la idea de cómo quedaría convertida la pieza creativa, y se publicita en la forma en que el anunciante lo contrate.
¿Qué otras soluciones ofrece Roku Advertising?
Palomares compartió que el anunciante puede encontrar otros beneficios de las soluciones publicitarias de The Roku Channel como:
-El amplio alcance que la plataforma tiene en México
-El gran número de dispositivos Roku existente en el mercado mexicano, y por ende de usuarios y seguidores de su canal The Roku Channel.
-Que hay 15 marcas de electrónica que ya tienen integrado el sistema operativo Roku en sus Smarts TV), y se sumarán más.
-El gran número de horas consumidas de streaming que suceden en dispositivos Roku en México.
Y adviritió: "Roku está ayudando a las marcas a llegar de manera efectiva a los consumidores. Les permite planear, comprar y medir los anuncios de TV a través de streaming". Además de que Roku tiene una relación directa con sus consumidores, lo que permite un mejor enfoque de los anuncios y la medición de los resultados.
También se informó que los anunciantes contarán con acceso a la biblioteca premium de entretenimiento, a fin de que las marcas pueden anunciarse en el contenido premium seleccionado editorialmente en The Roku Channel, y que incluye programas y películas con las estrellas que amen, con ganadores de premios, con películas clásicas y/o con el contenido original. "Alineamos a marcas/anunciantes con las mejores películas y programas de TV, y así aumentamos la preferencia, al alinear el contenido relevante que se desea ver"
Otra opción que ofrecen es la creación de experiencias especiales para los anunciantes que van más allá de un comercial de 30 segundos ya que pueden aprovechan al máximo el entorno de transmisión de TV. Pero también, se indicó, Roku combina el impacto para las marcas a través de la TV, con datos digitales para impulsar el rendimiento y los resultados.
Y para finalizar, el directivo recapituló tres razones por las que los especialistas en Marketing consideran a Roku, en sus planes de inversión publicitaria: "1- Alcance: Llegamos a nuevas y exclusivas audiencias
"2-Resonancia: Ser el sistema operativo de TV #1 significa una narrativa innovadora a lo largo de la experiencia de quien hace streaming.
"3-Reacción: El poder de una marca de TV con datos superiores a los digitales significa que los anuncios de TV funcionan como ningún otro tipo", indicó.
