The Connected World: Amazon Ads y Twich Ads unen fuerzas

La semana pasada fuimos testigos de un evento de profesionales del marketing en donde la innovación, la tecnología, el contenido y los datos más relevantes de los anuncios en Streaming se dieron cita. Se trató del "The Connected World", una cita de Amazon y Twich Ads. 

Un foro de la colonia Roma fue la sede de este interesante evento en el que los invitados, especialistas en marketing, conocieron datos del crecimiento de Twich, las oportunidades del Streaming y las nuevas audiencias que son tan difíciles de alcanzar.

Se presentó el Streaming como un medio para establecer conexiones sólidas con las audiencias por medio de las nuevas comunidades: con contenidos y formatos realmente relevantes esa generación "escondida" para muchas marcas puede ser alcanzada. 

Hoy se valora más que nunca la autenticidad y se busca una fluidez entre los canales, ya no hay una auténtica separación entre marca, vida real, metaverso, influencers. 

Amazon Ads y Twitch son «mundos conectados» no solo por su creatividad y su enfoque en las audiencias, sino también por su enfoque en los resultados.

Carlos Fanjul, general manager de Amazon Advertising México, ofreció algunos datos duros del impacto que está teniendo el Streaming; posteriormente Julita Martínez, directora de estrategia de Twich reveló el valor de este mercado; el evento finalizó con un panel en el que participaron Glenda Nielsen, Paid Media Director de Streaming en Vix, quien presentó un caso conjunto que desarrollaron con Amazon para el Mundial y Renata (ReenRize), streamer de Twitch que aportó sus experiencias como creadora de contenido.  

Un evento lleno de amigos y socios estratégicos

Tuvimos la oportunidad de platicar con varios invitados especiales del evento, entre quienes nos encontramos a José Luis "Pepe" Sánchez, Head of Media & Digital en Diageo, quien nos comentó: "para nosotros Amazon Ads ha sido un partner indispensable, porque ha sabido evolucionar la manera en que conectamos con nuestros consumidores finales. Amazon es un socio de negocios muy especial. Estamos muy confiados de que el aprendizaje que han tenido "end to end" es algo que también queremos aprender. Esto es importantísimo para Diageo: queremos ser representativos para los consumidores, porque queremos pedirles permiso para colindar con los momentos de celebración. 

"Amazon no es un gran partner al hacer llegar el producto al consumidor, si no darle forma a las nuevas maneras de celebración del futuro, allí está Twich, por ejemplo. Y Diageo con su gran portafolio de marcas quiere estar allí", complementó. Pepe Sánchez remarcó que eventos como este permiten reconectar, entender mejor los servicios de Amazon Ads. "Me gustaría conocer la evolución del portafolio como media y quisiera saber más que ello". 

Por su parte, Óscar Corro Reyes, Media & Digital Head en Sanofi dijo que Amazon era un partner indispensable: "a nivel inversión Amazon Ads nos permite ser más eficientes; al día de hoy estamos usando formatos innovadores que están llevando nuestras marcas otro nivel. Estamos siendo de los primeros en aprovechar estas plataformas. Tenemos muchísimo por abarcar. Nosotros somos muy cuidados por la categoría en la que estamos, sabemos los mensajes que nos funcionan y están permitidos. En este evento podemos ver qué es lo que estamos haciendo bien, para después hacerlo mejor. Para mí es muy importante en este tipo de eventos crear una conexión."

La expansión de la industria del entretenimiento

En charla con Paul del Pin, VP & Head of Marketing Growth de Streaming en Paramount, el directivo remarcó el gran potencial existente en eventos como este: "este evento ayuda a conectar, como su nombre indica. Tengo mucha expectativa de conocer los desafíos y lo que están haciendo colegas dentro de la industria. Tenemos un partnership muy interesante con Amazon Ads. La particularidad que tiene es que nos permite llegar a usuarios de gran valor dentro del mercado mexicano, también tenemos una inversión muy fuerte en Brasil. 

"Una de las principales cosas que estamos viendo es el crecimiento de la industria del Entretenimiento en general: Latinoamérica tiene números que nos permiten que estamos creciendo a muy buen ritmo, además de dos particularidades extras, como las opciones de los e-wallets, que podrán pagar servicios en sus teléfonos y eso hace que sea mucho más fácil acceder a servicios. Por otro lado, el desarrollo de la tecnología 5G en las principales ciudades de Latinoamérica permiten disfrutar de streaming en dispositivos móviles"

"Por suerte en el equipo tenemos gente muy curiosa, muy inteligente, que investiga mucho, estamos usando ya IA en procesos creativos: tenemos casos muy exitosos y nuestros equipos de comunicación ya están usando esta tecnología. Creo que la clave va a ser no tener miedo a lo nuevo y dedicarse a aprender todo el tiempo. Este surgimiento de la IA y de las nuevas tecnologías es la accesibilidad para todos, esto será el gran cambio", concluyó.  

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