Connected TV y DCO para la personalización de la publicidad
Kivi, la primer adtech de CTV en Latam, que combina la herramienta de Inteligencia Artificial -Optimización Creativa Dinámica (DCO) para realizar anuncios completamente personalizados y en tiempo real, presentó un análisis de la inversión publicitaria en CTV en LATAM 2023.
Connected TV es una industria con ingresos de más de US$23 millardos, según cifras de Emarketer y en México ha tenido un gran alcance, actualmente el 45% de los usuarios conectados son consumidores de CTV, según Comscore.
De las 35 millones de personas en México que consumen contenido a través de Connected TV (CTV), el 33% estaría dispuesta a recibir publicidad personalizada a cambio de contenido gratuito relevante, de acuerdo con cifras de Comscore. Para lograrlo, existen herramientas como la Optimización Creativa Dinámica (DCO) que lo hace de forma automática con Inteligencia Artificial (IA).
Los consumidores ya no quieren ser parte de una misma audiencia. Según el reporte “El Estado del Cliente Conectado” de Salesforce Research, más del 70% de los consumidores a nivel global esperan que las marcas les brinden experiencias únicas, que los productos que consumen se apeguen a sus gustos, intereses y necesidades de forma individualizada.
¿Cómo personalizar anuncios en CTV de manera óptima?
La personalización de la publicidad a través de CTV puede llegar a ser un reto si no se conoce a la audiencia y no se cuentan con las herramientas para hacerlo de forma eficiente. De acuerdo con Kivi, la adtech en publicidad para CTV en Latinoamérica, la Optimización Creativa Dinámica (DCO) es la tecnología publicitaria que aprovecha la inteligencia artificial para generar campañas personalizadas de manera creativa en tiempo real. Prometen que esta tecnología es capaz de administrar la frecuencia de los anuncios y así evitar la saturación publicitaria.
DCO trabaja con variables específicas que sirven como condiciones para formar una campaña dinámica, puede ser información contextual, del comportamiento del usuario y datos de audiencia. Por ejemplo, se puede anunciar una promoción de cervezas frías en un día caluroso, a mediodía y en sucursales cercanas al televidente.
Además de la personalización, la Optimización Creativa Dinámica tiene otros beneficios como la creación de audiencias predictivas y tendencias, capacidad para adaptar o ajustar un anuncio en tiempo real. De esta manera no es necesario esperar a que finalice la campaña para hacer cambios en tiempo real con base a los resultados que se van generando, lo que permite reducir el tiempo de creación y optimización de campañas.
La tecnología ya permite eliminar las barreras que impedían hablar de forma personalizada a un público hipersegmentado y al mismo tiempo interactuar con un número infinito de audiencias individuales.
“En medio del ritmo de vida actual de las personas y de tanta competencia, captar la atención de cada consumidor resulta un desafío cada vez mayor, a pesar de ello, es la única manera de generar relaciones a largo plazo con clientes leales”, explicó Antonella Camelione, V-P de Revenue para Latinoamérica y España.
