¿Los Juegos Olímpicos 2024 atraen a América Latina?
Los Juegos Olímpicos de París 2024, marcan el retorno del evento tras la crisis sanitaria del COVID-19. Esta edición se enfrenta al desafío de revitalizar el interés global en el evento, particularmente tras la tendencia a la baja en el número de televidentes que se ha registrado desde 2016, una situación que se intensificó con la pandemia.
Según datos proporcionados por YouGov Global Profiles, América Latina podría desempeñar un papel crucial en este sentido. Un 18.8% de todos los encuestados en la región consideran que las Olimpiadas son uno de sus principales intereses, una cifra estadísticamente superior al promedio global de 17% y también más alta que la registrada en otras regiones, a excepción de Sudáfrica con un 25.6%.
Sin embargo, dentro de América Latina, el interés no es uniforme. Se observa que los hombres tienen un interés ligeramente mayor que las mujeres, con un 19.7% frente al 17.9% respectivamente. Además, existen diferencias significativas por edad: mientras que solo el 14.5% de los jóvenes entre 18 y 24 años consideran las Olimpiadas como uno de sus principales intereses, este porcentaje se eleva al 22.7% entre los mayores de 55 años.
Esta brecha generacional también se refleja en las opiniones hacia los Juegos Olímpicos. Los consumidores mayores tienden a tener una postura más favorable hacia el evento, con un 67.3% de los mayores de 55 años considerándolo algo bueno para la comunidad internacional, en comparación con el 52% de los adultos de 18 a 24 años. Además, los latinos mayores son más propensos a expresar una pasión por los Juegos Olímpicos.
Interesantemente, el desinterés de los jóvenes no parece estar relacionado con críticas sociales o económicas hacia el evento en sí mismo. En temas como la remuneración y el comportamiento de los atletas, la viabilidad económica de organizar los Juegos, y la explotación comercial del espectáculo, los adultos mayores son más críticos que los jóvenes. Esto sugiere una apatía más que una oposición activa por parte de los jóvenes hacia el evento olímpico.
En este contexto, los canales digitales podrían jugar un papel importante para involucrar a este segmento de la población. Un 32.5% de los adultos latinoamericanos entrevistados por Global Profiles están de acuerdo en que ver deportes a través de plataformas de streaming es mejor que consumir eventos en vivo por televisión, una preferencia que disminuye al 19% entre los mayores de 55 años.
En cuanto a las expectativas para América Latina, datos de YouGov SportsIndex muestran una disminución generalizada en el índice de Consideración de las Olimpiadas desde 2021 hasta 2024. Argentina, Perú, Brasil, México y Colombia han experimentado descensos significativos, mientras que Chile es el único país que ha visto un ligero aumento. Esto sugiere que, por el momento, la anticipación hacia los Juegos Olímpicos aún no es alta en la región.
