Descifrando el impacto publicitario en la mujer: preferencias y reacciones
El 65% de las mujeres mexicanas expresan una preferencia por la publicidad que incluye música relevante, un 75% prefiere ver la publicidad de la plataforma de e-commerce de Mercado Libre, y un 51% gusta de la publicidad que tiene un sentido humorístico sutil, y ¿cómo se comparan con las de los varones?
En efecto, el panorama publicitario en México está en constante transformación, y el estudio “Media Reactions 2024” de Kantar identificó cuáles son las diferencias en los patrones de exposición y actitudes que están teniendo las mujeres hacia los medios y las marcas, comparado con los de los hombres. Estos hallazgos subrayan la necesidad de comprender y valorar las percepciones de las mujeres al desarrollar estrategias publicitarias impactantes y relevantes.
Uno de los principales descubrimientos que el Media Reactions 2024 identificó, es que las mujeres prefieren publicidad que integre elementos creativos específicos como música relevante (65%), buen storytelling (55%) y un sentido sutil de humor (51%), mientras que también valoran una representación diversa e inclusiva en los mensajes. Además, el uso de personajes reales y cercanos en los anuncios genera mayor conexión con ellas, especialmente porque muestran menor aceptación por el uso de inteligencia artificial generativa en la publicidad (58% de mujeres vs 69% de hombres).
¿Cuáles son los medios clave preferidos?
El estudio de Kantar también mostró que las mujeres están más expuestas a la TV tradicional (85%) y al video online (OLV) con un 81% de preferencia. Seguidas de las historias en redes sociales y TV en streaming con un 78%, mientras que los videos en streaming están tan solo con un punto de diferencia (77%).
Por otro lado, las actividades patrocinadas y el radio logran un equilibrio perfecto entre percepción positiva y receptividad publicitaria, destacándose como los medios con mayor equity entre las mujeres.
En cambio, cuando se analiza el consumo de marcas específicas, las mujeres reportan un mayor uso de plataformas como Google y YouTube con un 91% de preferencia, seguido por Facebook (90%), TikTok (78%) y Netflix (76%).
Sobre la publicidad en medios de retail (como e-commerce): Mercado Libre (75%), Amazon (72%), y Walmart (59%) lideran las tres primeras posiciones con actitudes positivas en este segmento.
3 elementos claves a considerar para las estrategias publicitarias
“Para tener un impacto real, las estrategias publicitarias deben ir más allá de los datos demográficos básicos. Es crucial hablarle a las mujeres de una manera auténtica, diversa y que realmente refleje sus intereses y valores,” concluye Pedro López, Media & Brand Director en Kantar México
Con base en estos hallazgos, las marcas tienen una oportunidad invaluable de crear estrategias que realmente resuenen con las mujeres, maximizando los siguientes elementos:
1-Contenido auténtico con referencias a películas, música y series relevantes.
2-Uso de medios con alto alcance, como TV o video digital, pero complementándolos con radio y eventos patrocinados para mayor receptividad.
3-Publicidad inclusiva y diversificada que represente realidades diversas.
