Copa Mundial: Televisión vs OTT
La Copa Mundial de este año —en la que se estima que 3 400 millones de personas sintonizarán la final en vivo—, podría ser el último aliento para las emisoras tradicionales frente a las crecientes presiones de los servicios de transmisión OTT, según Ooyala.
Mientras que la transmisión en línea a través de smartphones y tablets ha ganado popularidad entre los millennials, parece que la Copa Mundial de futbol se ha aferrado como una de las principales ocasiones para encender la televisión.
Al igual que con la mayoría de los eventos deportivos, la participación general ha aumentado en varios dispositivos y es mucho más probable que el público más joven vea la cobertura, y participe con comentarios, en varios dispositivos al mismo tiempo. Sin embargo, la televisión sigue siendo, en gran medida, el dispositivo principal para el evento de futbol del 2018.
Con respecto a la tendencia hacia consumir contenido en plataformas OTT, Jim O’Neill, principal Industry Analyst en Ooyala, dice: “La forma en la que sintonizamos las transmisiones ha cambiado considerablemente desde la Copa Mundial de 2014 en Brasil, y los usuarios se han vuelto mucho más críticos de lo que les ofrecen los diferentes servicios. Si bien se espera que la visualización OTT en vivo supere al número de espectadores de televisión tradicional —según el pronóstico de Unisphere Research—, los televidentes aún consideran sagrada la experiencia televisiva de los grandes eventos deportivos”.
“La frustración de los consumidores, particularmente con la cantidad de servicios de transmisión disponibles para los espectadores, está impulsando mejoras en la experiencia general de OTT: desde una autenticación optimizada, a una mejor curaduría del contenido, personalización y búsqueda y descubrimiento simplificados. La gripe millenial nos indica que la mayoría de las personas ya tienen problemas para mirar contenido durante horas, por lo que, aunque la televisión sigue siendo una opción popular, deben esperar que sus clientes vean contenido en línea simultáneamente si fallan en cualquiera de los factores de calidad de experiencia”, añade.
Mientras que los proveedores de OTT continúan siendo pioneros en la industria de los medios en lo que respecta a las nuevas tecnologías, está claro que siguen representando solo una fracción de la participación de la audiencia actual cuando se trata de la Copa Mundial de Rusia. Con los highlights de juegos anteriores disponibles en YouTube y los comentarios disponibles en redes sociales, la participación general a través de una serie de dispositivos será, sin duda, mayor que nunca, pero, por ahora, la televisión ha solidificado su lugar entre el público millennial cuando se trata de futbol.
