#Proudtobe Ballantine´s

Regina Blandón es vocera de un concepto de largo aliento de la marca Ballantine´s que busca reconocer la originalidad, fuerza y carácter de los mexicanos. El espíritu de lucha de Regina Blandón fue elegido por alinearse con los valores de esta campaña, al respecto Rodrigo Pérez, vocero de la marca, nos explica: "Cuando comenzamos a platicar sobre el objetivo de Proud to be, más que una campaña de comunicación queríamos un movimiento. Proud to be es una campaña súper inclyente y buscamos una persona que nos ayudara a comunicar esto. Regina, en su vida, ha roto con muchos estereotipos para llegar a dónde está y siempre ha tratado de empoderar a las mujeres"

Las historias que Ballantine´s tiene pensadas tienen que ver, no solo con mujeres, sino con personas de muchas profesiones, países y metas distintas, pero eligieron como punto de partida la ciudad de Guadalajara, en el Bajío mexicano, para lanzar #ProudToBe en 2017.

A través de una campaña con personajes locales que también incluyó un despliegue de comunicación en exteriores Ballantine´s hizo de Guadalajara su centro de operaciones y este año se lo tomó en serio con un gran evento en el que invitó a distintas audiencias a escuchar la Ted Talk de Regina y a realizar diferentes activaciones todas relacionadas con "romper el molde".

Esta campaña ha incluído a artistas del Body Painting, Diseñadoras, Tatuadores: en fin, una diversidad de voces que se han expresado en muchas activaciones que convergen en el valor de demostrar una voz única en el mundo. 

El #ProudToBe Lab

Rodrígo Perez comenta que una de las acciones que emprendieron fue el Proud To Be Lab, un laboratorio social en el que se narró la historia de cuatro personas: una madre soltera, una joven standupera, un artista del tatuaje y un hombre de edad madura que dejó todo para dedicarse a viajar. Cada uno de ellos enfrentó las críticas de amigos y familiares para concentrarse en lo que quería hacer: "Son historias universales: el orgullo por ti mismo no se da cuando llegas a cierta posición o a un puesto de trabajo en una compañía". El vocero comenta que el orgullo de ser uno mismo es distinto para cada quien.

Pérez explica que han tenido muy buenos resultados con el video #ProudToBe Lab, debido a la universalidad de las historias: "hemos encontrado un impacto positivo en las audiencias y en la manera en que se consumen estas historias: los consumidores han decidido sumarse al movimiento porque tienen un trasfondo".

El vocero también remarcó que el concepto #ProudTobe es originario de México y dado que Ballantine´s es una marca global, buscarán que esta idea viaje más lejos: "el concepto nace después de mucha investigación: uno de los hallazgos del brief fue el deseo de los mexicanos de redefinirnos e inspirarnos: decir cosas que nos distingan como cultura y volver a modelos como actores, directores, diseñadores de gran calidad".

Rodrígo Pérez afirmó que la campaña de Ballantine´s va por buen camino y pronto ofrecerán más noticias de este concepto: #ProudToBe