Nuevo concepto de Jack Daniels: Cada gota cuenta
"Cada gota cuenta" es el nuevo concepto de origen mexicano de la marca Jack Daniels: al respecto, platicamos con Eduardo Toledo, Jack Daniels Brand Manager en Brown Forman, quien nos reveló que en su investigación para el producto descubrieron que aunque Jack Daniels contaba con una excelente recordación de marca hacían más valores y elementos para conectar con la audiencia de México.
"Todos tenemos una gota de Jack dentro: buscamos conectar con los consumidores a través de nuestrs valores de marca: Independencia, Integridad, Autenticidad", explica Toledo. En esta Big Idea cada gota cuenta y es importante.
Valores de comunicación
Cada gota de esta bebida representa autenticidad y esfuerzo, valores que son importantes para todos los mexicanos. A través de una campaña de exteriores y compra de pauta publicitaria en plataformas de deportes como la NFL, Jack Daniels busca transmitir su nuevo mensaje sobre la importancia de la perseverancia.
A esta campaña se le unen medios digitales en los que se transmite la historia de este legenario Whisky: "Por más de 150 años hemos producido el whisky de la misma manera y somos fieles a nuestros valores", remarca Toledo.
Músicos, Chefs y Mixólogos
Eduardo Toledo concede que la marca ha estado asociada a la vida del Rock y esta historia distingue a Jack Daniels: "Con la campaña de cada gota cuenta buscamos llegarle a todos los mexicanos: sin importar si eres rockero, tocas en una orquesta o trabajas en otra cosa: sabes que lo que haces es especial"
Además de la música, que siempre ha estado ligada a la marca, buscarán impulsar otras dos líneas de contenido, una a través de los chefs y las parrilladas, con una alianza natural de las salsas hechas con whisky, apoyando a chefs famosos del mundo de la carne asada y el grill. En distinto sentido, como una tendencia mundial, apoyarán eventos de mixología, pues la creación de cocteles es una gran carta de presentación para los nuevos consumidores.
Una campaña de largo aliento
Por su historia, el whisky siempre ha estado en grandes eventos, por lo que seguirán patrocinando conceptos que se identifiquen con Jack. Eduardo Toledo explica que está muy orgulloso de este concepto, que también fue aprobado a nivel global: "El lanzamiento oficial se hizo en septiembre y desde entonces hemos colocado carteleras en Guadalajara, ciudad de México y Monterrey con nuestro mensaje." La campaña tendrá presencia hasta abril y también contará con presencia en el Futbol Americano: "esta es una primera fase y queremos ver su evolución", comenta el Brandmanager.
Jack Daniels trabaja con la Agencia Terán\TBWA y Toledo expresó estar muy satisfecho con la relación con ellos, ya que, en sus palabras conectan con las audiencias de manera muy creativa y muy emocional. Su agencia de medios es Spark y su agencia de Relaciones Públicas es Quantum.
