El poder del entretenimiento
Gracias a los avances tecnológicos y la rápida afluencia de contenido, las personas ahora están considerando y consumiendo entretenimiento de formas fundamentalmente nuevas.
Yannick Bolloré, presidente del Consejo de Supervisión de Vivendi y CEO de Havas Group, explica: “La era digital ha revolucionado el campo del entretenimiento. Las personas ahora han colocado el entretenimiento en el centro de su existencia en lugar de relegarlo a los límites de su vida. Y esto nos da, como líderes de entretenimiento, una gran responsabilidad. Nuestro rol hoy es crear valor de entretenimiento, y me sorprende el hecho de que este estudio revela que el 83% de las personas ahora consideran que el entretenimiento tiene un papel vital en sus vidas. Esa es una buena noticia para nuestra industria".
El primer trimestre de 2019, Havas Group, parte de Vivendi, trabajó en asociación con Cannes Lions para explorar los cambios fundamentales que están transformando la forma en que las personas piensan y experimentan el entretenimiento. El estudio se basa en las actitudes y comportamientos de 17,411 personas mayores de 13 años en 37 países, con un enfoque en Prosumers, los influyentes de vanguardia y los impulsores del mercado a quienes Havas ha estado siguiendo durante más de 15 años.
Entre las ideas reveladas por el estudio global:
El entretenimiento es ahora tan crítico como la salud. La gente ya no ve el entretenimiento como algo superficial: el 83% de ellos lo considera una necesidad vital; esto se compara con el 54% en un estudio anterior que afirmaba prestar mucha atención a los problemas de salud. ¿Debería añadirse el derecho al entretenimiento a la Declaración Universal de los Derechos Humanos?
Seis de cada 10 prosumidores admiten que no pueden quedarse quietos sin consumir contenido, mientras que el 56% está dispuesto a sacrificar el sueño para ver un espectáculo que les guste. Casi 4 de cada 10 dicen que no podrían vivir sin Netflix, ¡e incluso esto incluye a personas para quienes la marca no existía hace 5 o 6 años!
Cuanto más entretenimiento consumimos, más ansiamos. Aproximadamente 6 de cada 10 Prosumidores quieren que nuestros sistemas educativos y lugares de trabajo sean más entretenidos, mientras que más de un tercio dice lo mismo sobre los hospitales y las casas de retiro.
El verdadero valor del entretenimiento reside en su capacidad para enriquecer y transformar. Por mucho que anhelamos distracciones y escapadas temporales, también estamos entretenidos con el entretenimiento que tiene un valor transformador: el 93% de los Prosumidores considera que el entretenimiento es significativo cuando tiene un impacto duradero, ya sea personal o cultural. Casi 9 de cada 10 prosumidores creen que el entretenimiento necesita empoderar y educar. Además, el 78% está de acuerdo en que las plataformas de entretenimiento global deben incluir contenido local significativo en su idioma nativo, y el 81% dice que es importante que los artistas promuevan sus culturas nacionales.
Todos somos píxeles en una imagen más grande. Las personas más jóvenes, especialmente, se sienten presionadas a participar en la cultura del entretenimiento, tanto como consumidores como como creadores. Entre los encuestados de 13 a 17 años, el 55% siente que siempre necesita entretener a sus amigos y otras personas, y el 43% se siente presionado para mostrar un estilo de vida entretenido.
El informe estará disponible en havas.com/TheFutureOfEntertainment.
Marianne Hurstel, Directora de Estrategia Global de Havas Creative, comenta: “Este estudio nos brinda una visión sorprendente y poderosa de lo que hace que el entretenimiento sea impactante para las personas. No solo necesita crear emoción instantánea, sino que también debe educar, capacitar y dar a las personas las herramientas con las que crear mejores versiones de sí mismos. Casi la mitad de los Prosumidores estarían dispuestos a pagar más por el entretenimiento que es significativo de esta manera".
El 20 de junio de 2019, en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, el aclamado actor, director, productor, músico e ícono cultural Jeff Goldblum se unirá a Stéphane Xiberras, presidente y CCO de BETC París y director del Consejo Creativo de Havas, para discutir estos temas.
Louise Benson, vicepresidenta de festivales de Cannes Lions, dice: "Estamos muy contentos de habernos asociado con Vivendi y Havas Group en este importante estudio y no podemos esperar a recibir a Jeff Goldblum y Stéphane Xiberras en el Grand Auditorium Louis Lumière durante el festival. Estos dos íconos de sus respectivas industrias tienen mucho que compartir sobre el futuro del entretenimiento y cómo las empresas pueden aumentar el valor del contenido que ofrecen. Espero sus dos opiniones sobre los hallazgos de la investigación y escuchar sus ideas únicas sobre cómo evolucionará la industria ".
