¿Quién es quién, en Effie México?

Para las empresas y marcas, ganar un Effie Awards fortalece su reputación y respalda su valor en el mercado, por la credibilidad, objetividad y el profesionalismo de los procesos del certamen.

En una revisión de los 20 años de Effie en México encontramos que los sectores que más lo han ganado son empresas de consumo y alimentos. Pero, ¿cuáles son las razones detrás de su éxito? Sergio López, Presidente Ejecutivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), las explica:

Conocimiento profundo del mercado y del consumidor. Cuentan con data e información que les permite hacer un diagnóstico profundo y sobre todo, les da la capacidad de desarrollar estrategias muy sólidas a partir de entender las necesidades de las audiencias y las oportunidades para resolverlas.
Evolución permanentemente de sus mensajes. Las empresas y marcas tienen la capacidad de evolucionar y con creatividad han desarrollado mensajes que les permiten mantenerse cercanos al consumidor. Son capaces de mover razón, sentimiento e impulso. Además, han hecho uso de las diferentes opciones para conectar con las audiencias. “Hoy en día, lo digital no es un formato”, afirma Sergio López.
Eficiencia. Utilizan de manera eficiente los recursos, puntos de contacto y canales de comunicación para llevar sus mensajes a sus audiencias.
Se retan permanentemente. No siguen tendencias, sino se plantean a sí mismos a cambiarlas, se ponen nuevos objetivos o metas ambiciosas quesuperan con creatividad.

“Las regulaciones sanitarias dictadas por la Organización Mundial de la Salud (OMS), han puesto límites a las campañas de alimentos y productos de consumo, y tiene impacto en la forma de diseñar sus mensajes: pero los triunfadores en estos sectores son quienes no están viendo límites. Son quienes ponen creatividad a los límites”

Sergio López

Si bien, tiene un impacto, lleva a las empresas a resolver la situación con creatividad y desarrollar mensajes efectivos dentro de los propios límites.

“Hay que competir para ser competitivo y participar en Effie no es llenar un formato, es pensar, reflexionar y cuestionarse muchas veces para resolver un problema”.

Sergio López

Effie no es un certamen solamente, es una cultura ya que al registrar sus casos las empresas y agencias desarrollan una estructura de pensamiento que los reta y desafía continuamente.

La principal enseñanza de Effie en estas dos décadas es que hoy es la época de desaprender para aprender los nuevos formatos de hacer conversación y comunicación.

A continuación el histórico de ganadores del Gran Effie:

2000 Grupo Financiero Banorte

2001 NA

2002 Danone de México

2003 Kraft Foods de México

2004 Librerías Gandhi

2005 American Express México

2006 L'Oréal México

2007 Procter & Gamble

2008 General Motors de México

2009 Unilever de México

2010 Wrigley´s