20% de los hogares mexicanos son "fashionistas"
Kantar dio a conocer datos sobre el Fashion Panel, en el que se revela que el 67% de las familias mexicanas compraron ropa y/o calzado durante el primer semestre del año; sin embargo hubo una disminución respecto número de prendas que compraron en el mismo periodo del año pasado.
También se reveló que las familias gastan más que el año pasado, pero llevan el mismo número de prendas, su gasto promedio fue de $1,650 pesos, es decir, 13% más, el promedio de piezas que adquirieron se mantuvo en 9. En específico, cada vez que se hacen este tipo de adquisiciones se gasta $429 pesos y esto se repite por lo menos 4 veces en un periodo de 6 meses. Kantar identificó un perfil de consumidores denominados fashionistas, aunque son un grupo pequeño, 20% de los hogares, representan el 57% del gasto en este sector de moda.
“Vemos que este grupo de compradores gastan más del doble que un hogar promedio, es decir, en un semestre destinaron $4,672 pesos para adquirir alguna prenda de vestir y/o zapatos. Son intensos porque compran más del doble, 20 vs 9 veces, lo anterior debido a que adquieren más variedad de prendas, seis en comparación a tres de una familia habitual”.
Patricia González, Account Director de Worldpanel Division de Kantar México
Otras características de estos fashionistas es que son principalmente de nivel socioeconómico alto con amas de casa entre los 35 y 49 años con hijos adolescentes que se localizan en la Ciudad de México y Área Metropolitana, además destinan mayor parte de su gasto a Tops (ropa exterior de la cintura para arriba) con 44%, Bottoms (ropa exterior de la cintura para abajo) con 35%, Ropa interior con 13% y Ropa de vestir con 9%.
Siguiendo con este perfil de comprador, se observó que de todo lo que gastan en ropa, el 80% es de estilo adulto y el 20% se divide entre junior, infantil y bebé. Además, el 57% de su gasto en calzado está destinado a tenis, también resalta que los lugares donde compran son en tiendas departamentales y especializadas, mientras que los autoservicios son los menos desarrollados para este sector de la población.
“Haciendo una comparación con otros países como Alemania, Francia, España, Reino Unido, Brasil y Perú, México ha incrementado su gasto en ropa y zapatos, aunque no se ve un incremento en el número de piezas adquiridas. En cuanto al valor que representa este mercado está a la par del Reino Unido, sin embargo, una diferencia destacable es el desarrollo de las compras online, esto representa en el país menos del 1%, mientras que en el país europeo creció más de 7%”
Patricia González de Kantar México
