Lotame: preparados para los cambios en digital

Lotame es un proveedor de datos enriquecidos para empresas globales; su tecnología de datos ofrece fuentes de second y third party data y una plataforma de servicio para ser una fuente de consulta de marqueteros, agencias y compañías de medios que construye una visión panorámica de los clientes y sus actividades.

Las acciones de Lotame abarcan más de 450 millones de dispositivos en Latinoamérica y más de 110 millones en México.

En entrevista con Pierre Diennet, V-P de producto de Lotame, el directivo sumó:

“Las necesidades de cada marketer son distintas, no existe una estrategia de datos única. Aconsejamos a los marketers basados en datos que comiencen con sus objetivos de negocio, por ejemplo, aumentar la participación de los consumidores, impulsar el awareness, destacar de la competencia, etc. Después hay que entender a qué datos del consumidor ya tiene acceso el marketer y dónde están sus puntos ciegos. Algunos marketers, tienen acceso a datos de primera mano a través de sus relaciones directas con los consumidores, mientras que otros carecen de esta conexión y, por lo tanto, de esa información. Es importante darse cuenta, sin importar dónde se encuentra en el espectro de datos de origen, que este tipo de datos, si bien extremadamente valiosos, sólo proporcionará una visión parcial de quiénes son sus clientes, qué les interesa, qué compran y cómo se comportan. ¿Por qué? Los first party data están limitados por las acciones que un consumidor realiza dentro de los medios propios. Los consumidores están cambiando rápidamente y confiar en esta visión delgada o las interacciones históricas por sí solas es información suficiente para conocer quiénes son sus clientes y los futuros mejores clientes. Aquí es donde entran en juego los second y third party data. Los datos enriquecidos pueden llenar los vacíos y puntos ciegos de los first party data, lo que aumenta su valor exponencialmente, y también aporta escala y precisión para llegar a más de clientes en cualquier lugar. La profunda experiencia en datos y los servicios consultivos de Lotame ayudan a los marketers en cualquier etapa a determinar el siguiente y mejor paso a la medida de sus necesidades y objetivos”

Pierre Diennet, V-P de producto de Lotame

El vocero mencionó que para Lotame buscan asociarse con empresas que cumplan sus estándares de excelencia, transparencia y calidad.

"Además, solo recomendaremos a los socios de datos que realmente sirvan a los mejores intereses y objetivos de nuestros clientes. Hacer lo correcto es parte de nuestro ADN, y eso significa total transparencia sobre nuestras asociaciones"

Pierre Diennet, V-P de producto de Lotame

Ante los inminentes cambios en la política de Cookies, el directivo fue más específico respecto a las acciones de su compañía:

"Lotame había previsto lo que sucedería con las cookies de terceros desde hace tiempo. Construimos nuestra gráfica Cartographer ID graph y suite de enriquecimiento de datos Panorama para incorporar múltiples identificadores y comportamientos sin depender de la cookie de terceros. Si bien las cookies de terceros todavía están disponibles, y es importante destacar que Google es el navegador más utilizado, permite cookies de terceros y ha retrocedido recientemente en su eliminación gradual de 2021, Lotame las utilizará pero no de forma aislada, tampoco nuestras soluciones dependen de ellas. Creemos firmemente que el futuro de la publicidad digital está conectado y sólo a través de la colaboración en toda la industria superaremos los desafíos del monopolio de quienes reconocen el valor de los datos pero cierran su acceso a otros jugadores, conservando al mismo tiempo la publicidad responsable y relevante.

Pierre Diennet, V-P de producto de Lotame

El vocero mencionó que la publicidad digital vivirá en un futuro donde la privacidad será prioritaria para todas las compañías; esto significa nuevas colaboraciones para competir en igualdad de circunstancias y cuidando a sus consumidores.

"La verdadera colaboración y conectividad seguirán devolviendo la promesa de una internet diversa, gratuita y con publicidad que respete el derecho del consumidor a controlar sus datos y los conecte con productos y servicios que mejoren sus vidas", concluyó.