Así fue la #EffieWeek
Effie Awards México celebró su gala anual en tres días de conferencias y premiaciones, del 1 al 3 de marzo, en la que se destacó el papel de reinvención, adaptación y la fortaleza de las marcas.
La Alianza por el Valor Estratégico de las marcas organizó el programa de este año de Effie Awards para lograr mantener la atención y el ritmo de un evento Online, lo que resulta retador, pero se logró gracias a una cuidadosa ejecución de producción y logística, a cargo de la empresa ifahto.
En el primer día, tuvimos la oportunidad de escuchar a Claudio Flores, presidente del Consejo Directivo AVE y Socio V-P de Lexia Insights & Solutions, quien reiteró que AVE le dará continuidad al plan iniciado por Sebastián Tonda y Ana Maria Olabuenaga para continuar construyendo valor de marca y premiando la Eficiencia Publicitaria.
Además de la presencia de Flores Thomas, José Alberto Terán, presidente del Consejo Consultivo de Effie y presidente de TERAN\TBWA tuvo una participación en la que reconoció la tarea del jurado, encabezado por Silvia Dávila, presidenta del Jurado Effie México 2020 y Presidenta Regional de Danone EDP LATAM.
Ganadores de la primera Jornada
Fieles a su proceder, el jurado de Effie otorgó contados metales y en la primera jornada se premiaron las siguientes categorías:
Categoría: Branded Content
Categoría: Éxito Sostenido
Categoría: Bebidas Alcohólicas
Categoría: David vs Goliat
Categoría: Bebidas no Alcohólicas
Categoría: Data Driven
Categoría: Tiendas y Comercio (Retail)
Categoría: Solución de Comprador Omnicanal
Jorge Vargas, CEO de Ipsos México, ofreció un análisis de los casos de éxito que se revisaron en esta edición y concluyó que la empatía y ponerse en los zapatos de los clientes había sido clave para lograr éxito en las campañas, especialmente en las que se ejecutaron en el periodo de confinamiento por COVID-19.
Segunda Jornada de Effie Awards: Efectividad e inclusión
Cabe señalar que cada día Effie determinó un eje rector para los premios y las conferencias del día; por lo que el eje rector de la segunda jornada fue: "Efectividad por un cambio positivo" y se ofreció una completa visión sobre cómo la diversidad y la inclusión pesan cada día más en las agendas de las organizaciones, así como reciben una mejor valoración de parte de las audiencias.
Para profundizar en este tema, Marco Casarín, Country Manager de Facebook, ofreció la conferencia Plenaria: "La diversidad e inclusión en el futuro de las empresas"
En el mismo sentido, Ángel Alloza, CEO Corporate Excellence & Secretario del Centro de Liderazgo en Reputación ofreció la conferencia plenaria: "El propósito, corazón de la empresa del futuro"
Preseas segundo día
En concordancia con el tema propuesto, en la segunda Jornada de Effie Awards se premiaron las Categorías relacionadas con Reputación e Impacto Positivo Social y Ambiental:
Categoría: Impacto Positivo Sin Fines de Lucro
Categoría: Impacto Positivo Ambiental y de Sustentabilidad – Marcas
Categoría: Impacto Positivo Social – Marcas
Categoría: Impacto Positivo Ambiental y de Sustentabilidad – Instituciones Sin Fines de Lucro
Categoría: Gobierno /Institucionales/Reputación Corporativa
Además, en el segundo Bloque de premios, se reconoció a los ganadores del Effie College, una convocatoria dedicada a Estudiantes de Comunicación y Marketing, en la que se plantean briefs publicitarios para que los alumnos los resuelvan, de cara a una evaluación profesional.
Las otras categorías premiadas ese día fueron:
Categoría: Belleza, Higiene y Cuidado Personal
Categoría: Marketing Estacional
Categoría: Pequeños Presupuestos
Tercera jornada de Effie Awards
En tercer día de Effie Awards se premió:
Categoría: Promociones
Categoría: Modelos de Negocio en un Entorno Digital
Categoría: Vehículos, Motos, Refacciones y Accesorios
Categoría: Servicios y Productos Financieros
Categoría: Marketing Temático o Circunstancial
Categoría: Introducción de Nuevos Productos o Servicios
Además se llevó a cabo la presentación de Joaquín Bretcha, presidente de ESOMAR, Amsteram y presidente de Netquest, quien explicó que la coexistencia de los modelos publicitarios analógicos y digitales era similar a la coexistencia de caballos y automóviles; por lo que resaltó la importancia de contar con reglas claras, mediciones y análisis del éxito de cada estrategia, para reorganizar el ecosistema.
Finalmente Silvia Dávila, presidenta del jurado de Efffie México y Pedro EGEA, CEO de Herrero, reflexionaron sobre los casos analizados este año y dieron paso los reconocimientos más importante de la noche: Anunciante del Año, que fue otorgado a Grupo Modelo; Agencia del año, que fue Anónimo y Gran Effie, otorgado al mejor caso del año, que fue otorgado a General Motors, por la campaña The invisible influencers de McCann/Commonwealth México.
La lista completa de ganadores pueden ser consultados en la página de Effie Awards https://effie.com.mx/ganadores-2020
