DynAdmic: Video y Connected TV, tendencias durante los Juegos Olímpicos
Por la pandemia de la COVID-19, los Juegos Olímpicos y Paralímpicos tuvieron que ser pospuestos al 2021. Tras un repunte en los casos positivos por COVID, el primer ministro de Japón anunció un cuarto estado de emergencia, por lo que las justas deportivas se disputarán sin público en las gradas.
Con la decisión de realizar los eventos sin público, DynAdmic, compañía especializada en marketing en video digital, estima que la industria publicitaria digital pueda crecer hasta un 40% en México, por el uso de televisiones digitales inteligentes o Connected TV (CTV).
Asimismo, algunas compañías aprovechan la justa deportiva para generar un repunte significativo en ventas. Para conseguirlo suelen incrementar su inversión en comunicación y publicidad en un 40% o 60%, en comparación con temporadas habituales.
DynAdmic reconoció que la planeación de grandes compañías se realiza con hasta dos meses de anticipación, mientras que pequeñas y medianas empresas comienzan entre un mes o 20 días previos a que dé inició la justa deportiva.
“Este ha sido un evento sui géneris, no solo para el comité organizador, sino también para las marcas y los estrategas de la publicidad, pues, por un lado, existía la zozobra sobre el formato de los juegos, y por el otro, el incremento de la digitalización generalizada, producto de la pandemia, abrió las puertas a nuevos formatos para posicionar los mensajes de los anunciantes; un ejemplo de esta peculiaridad es que se llegará al consumidor con publicidad en TV sin contratarla en canales de TV”, dijo Ana Jiménez, managing director en DynAdmic México.
Cifras de la consultora eMarketer revelan que la inversión en televisión bajó hasta 4.5%, debido a la pandemia, pero la publicidad digital incrementó, alcanzando hasta un 39.1% de todo el gasto en medios de América Latina.
De acuerdo con DynAdmic, una de las herramientas que tendrá mayor impacto durante los Juegos Olímpicos y Paralímpicos será la sincronización de contenidos offline con online, ya que permitirá insertar anuncios hipersegmentados en momentos claves:
“La sincronización entre los contenidos offline y online, será de gran utilidad ante los cambios de horarios entre Japón y México. Estas herramientas monitorean la TV o la Radio, para ubicar palabras clave, como gol, touch down, knock out y nombres de atletas, entre muchas otras; y al ser mencionadas, en automático se insertará publicidad en medios digitales. Esto, por complicado que parezca, está siendo contratado por grandes empresas y por PyMEs en toda la región”, agregó Alexandre Tordjman, managing director de DynAdmic México.
