Tendencias de contenidos de comedia en YouTube para campañas de marketing

Conversamos con Karla Agis, líder de Cultura y Tendencias en Latinoamérica y Canadá de YouTube, sobre el impacto del branded content con contenidos de comedia, y cómo va esta tendencia.

 

"Backdoor es un canal que constantemente tiene millones de reproducciones, sin duda alguna el icónico episodio “Harina” marcó la diferencia teniendo hasta ahora 64 millones de reproducciones. Sin embargo, muchos otros de sus contenidos superan el millón de reproducciones gracias a su gran entendimiento de las identidades culturales, además de que están aprovechando todos los formatos que ofrece la plataforma con YouTube Shorts, lo cual les permite llegar a más personas que no los identificaban", dice Agis

 

Indicó que el canal ha sabido cómo conectar con su audiencia a través de situaciones cotidianas en las que todos nos podemos identificar y tienen la capacidad de contar historias y reflejarlas en videos cortos con mucho humor y con su propia esencia.

Tendencias en la generación de contenidos 

En el reporte de "Cultura & Tendencias 2022" se observan nuevas formas de experiencias entre los usuarios, usando tres principales tipos de creatividad. Por ejemplo, la generación de cultura desde una comunidad, desde canales de aviación que son muy de nicho, hasta las enormes comunidades de fanáticos del K-Pop, los cuales impulsan sus propias conversaciones y se adueñan de la cultura pop, dijo Agis.

 

"También vemos una predominancia por el consumo multiformato, es decir, conceptos en tendencia que se consumen a través de distintos formatos, como los memes, una pieza básica de la cultura para la Generación Z, o la profundización de temas que les apasionan y que comienzan con el video corto. Tan solo el 61% de esta generación, de acuerdo con una encuesta con Ipsos, usa YouTube para encontrar más contenido de alguna serie o película que recién hayan visto", comentó la entrevistada.

 

En su opinión la última tendencia deriva del uso del video para satisfacer sus necesidades emocionales, es  la búsqueda de contenido con “vibes” aesthetic, o géneros relajantes y de terror.

 

"En resumen: existe un diálogo con las comunidades digitales, se distribuye rápidamente en múltiples tipos de formato y responden directamente a las necesidades de la audiencia. Estamos viviendo una evolución en el entretenimiento en donde la cultura pop es cada vez más variada e individualizada. Al mismo tiempo, la tecnología de video permite a las personas crear momentos para sí mismos y ahora son experiencias personalmente relevantes y profundas en contenido", señaló la especialista en tendencias en los canales de YouTube de Latam.

 

Te puede interesar:

 

*Tendencias de los contenidos con comedia cómica de branding

 

Engagement en contenidos de humor

La entrevistada informó que el equipo de Cultura y Tendencias de YouTube analiza constantemente y durante todo el año los videos más vistos de la región, con el fin de identificar qué es lo que las personas están buscando. Hemos observado que siempre hay un constante cambio en el comportamiento y también resalta  la manera en la que se cuentan esas historias y mensajes de las marcas para conectar con el público. El equipo ha visto desde médicos y expatriados, hasta creadores de comedia y magos, usando todo tipo de formatos desde el largo, hasta Shorts (nuestro formato corto), el cual ha funcionado como un medio de crecimiento para los nuevos creadores que buscan abrirse paso en la plataforma con una edición sorprendente, por lo tanto una de las cosas más importantes es conocer a tu audiencia y sus intereses.

 

De acuerdo a una encuesta realizada por Talk Shoppe, 68% de los usuarios mexicanos consideraron que YouTube les ofrece contenido único que no encuentran en ningún otro lugar, gracias a la diversidad de contenido y creadores que pueden encontrar con el que se sienten identificados; también, 58% de los usuarios de YouTube en México  afirman que los anuncios promocionados los hacen más propensos a comprar una marca. Y es que es simple: habla el lenguaje de la audiencia y te entenderá. Y en la plataforma, siempre cuentas con una inmensa comunidad de creadores de contenido para crear el mensaje perfecto a partir de los recursos que quizás aún no conoces a fondo o te resultan ajenos, pero que son tendencia, ya sean de humor o cualquier otro.

 

 Las diferentes generaciones ante los contenidos de humor

"Todas las generaciones tienen su propia esencia y formas de relacionarse con las tendencias que están en ese momento. Sin embargo, con la tecnología y la digitalización, las marcas no pueden estar desconectadas del lenguaje actual de nuevas generaciones. El engagement depende de la forma en la que hablan y se entienden, conservando su naturaleza real y orgánica, del idioma de esa generación o audiencia con la que desean conectar", opinó Agis.

 

"Hoy, la Generación Z se identifica con conceptos como el humor Zoomer que combina referencias de la cultura del internet con un humor negro y recursos visuales y auditivos que producen un shock al espectador gracias a su velocidad e irreverencia. Esta vía se está usando para conectar con la audiencia a través del humor. Pero es claro que las marcas que quieran llegar a audiencias jóvenes no solo deben dominar el lenguaje de la nueva generación, sino seguir de cerca la evolución del contenido y los nuevos rostros que están transformando y delimitando su propia identidad como generación", concluyó la entrevistada.