¿Cómo es la experiencia de los usuarios en la publicidad qué ven TV por internet ?
Roku presentó el tema el presente y el futuro del streaming en el mercado de LATAM, durante el Advertising Week LATAM 2022, y los resultados del estudio que realizó Comscore sobre el acceso a contenidos televisivos vía Internet, y el concepto Connected TV.
Una parte del estudio hizo hincapié sobre las principales ventajas que encontraron en el sistema Connected TV (CTV), concepto denominado así por Comscore, por el acceso a contenidos audiovisuales a partir de televisores conectados a internet. Partiendo de que la TV conectada a internet, integra los beneficios de la TV tradicional y las ventajas de la tecnología digital.
El estudio Indicó que la amplia oferta de contenidos y campañas publicitarias, el uso de múltiples dispositivos conectados a internet, y las múltiples actividades que las personas realizan en su vida cotidiana, han provocado una fragmentación de su atención, lo cual representa es un reto que tienen los anunciantes para alcanzar a su público objetivo. Se considera que estos factores determinan una batalla para captar la atención de los consumidores por parte de los anunciantes.
Comscore planteó que el usuario tiene una experiencia inmersiva, en un ambiente relajado, donde puede elegir el mejor momento para ver los contenidos de su preferencia en una pantalla grande en ocasiones acompañados con equipos de audio que mejoran la experiencia del contenido que se visualiza, cuando accede a la TV vía internet.
Esta combinación favorece captar de mejor forma la atención de las personas, por lo que señalaron que Connected TV brinda a los anunciantes la posibilidad de entregar impactos de alta calidad dentro de contenidos relacionados a la marca, a audiencias específicas, en un ambiente seguro para la marca, en donde destaca la posibilidad de tener control sobre la frecuencia de impactos publicitarios en cada dispositivo.
El 67% de los que respondieron indicaron que prefieren pagar por no tener anuncios (SVOD) versus opciones AVOD
Por tanto – el 33% de los CTV “watchers” Mexicanos elegirían el modelo AVOD; Estas personas se sienten cómodas con ver publicidad si les permite ver Contenidos Premium gratis de la industria
En los próximos meses se espera que ciertos acontecimientos contribuyan al crecimiento de CTV en Latam. El primero de ellos es el Mundial Qatar 2022, pues históricamente los eventos deportivos como los Mundiales y las Olimpiadas han impulsado los desarrollos tecnológicos como el 4K, 8K o el streaming que han aparecido gracias a esos eventos.
En esta ocasión favorecerá a la venta de Smart TVs, sticks como Roku, Google Chromecast, Amazon Firestick. De la misma manera incrementará el uso y descarga de aplicaciones para streaming tanto por suscripción como basados en publicidad, factores que en conjunto van a favorecer el incremento de las inversiones en publicidad por parte de los anunciantes. Futuro
Un segundo acontecimiento que contribuirá al crecimiento de CTV en Latam en los próximos meses es la llegada de más servicios de video streaming basados en publicidad desarrollados por jugadores importantes de la industria.
Un elemento impulsor adicional para el crecimiento de CTV en Latam está relacionado con los derechos de transmisión de eventos principalmente deportivos. Actualmente las televisoras cuentan con los derechos para estos eventos y podrán incorporarlo a su oferta de contenido a partir de sus aplicaciones para CTV, así como los proveedores de video streaming endémicos, que están adquiriendo cada vez más derechos para transmitir torneos deportivos nacionales e internacionales.
Por último, un factor importante a vigilar por todos los actores de CTV es la privacidad de datos. Es necesario observar y respetar las regulaciones globales, regionales o locales en torno a la privacidad de datos de los usuarios en general y en particular los relacionados a CTV.
Reflexiones Finales
La publicidad en CTV está en una etapa de desarrollo en Latam, razón por la cual todos los actores relacionados a la venta de publicidad en CTV deben jugar un rol activo en comunicar de forma clara y oportuna los beneficios, esquemas de comercialización y funcionamiento de CTV a los tomadores de decisiones relacionados con la compra de publicidad.
Uno de los principales mensajes a comunicar es la posibilidad de tener alcances incrementales importantes respecto a otros medios, principalmente a la TV tradicional y en particular porque CTV presenta la posibilidad de alcanzar a las nuevas generaciones que actualmente están consumiendo menos contenidos de la TV tradicional.
*Estudio de Comscore sobre el acceso a contenidos televisivos vía Internet
