Regreso a clases: BIC preparado con grandes clásicos e innovación

El olor de los útiles recién comprados es uno de los recuerdos olfativos que nos acompaña toda la vida y ese pasaje de “iniciación” de usar lápiz en el kínder o en los primeros años escolares al uso de bolígrafos es otra de esas memorias que se nos quedan profundamente grabadas. 

En el marco del regreso a clases platicamos con Juan Pablo Dubini, director de Marketing de BIC en México y Ecuador, sobre la tecnología del bolígrafo, aparentemente sencilla, pero realmente trascendente entre las técnicas de escritura. 

“BIC es la marca de bolígrafos reconocida en todo el mundo. La compañía BIC fundada por Marcel Bich, un empresario francés que decidió cambiar el mundo de la escritura al producir bolígrafos de alta calidad a un precio asequible. Algunos inventos han logrado cambiar el mundo por completo y ese es el caso del bolígrafo a quien celebramos año con año cada 10 de junio, reconociéndolo como uno de los artículos de mayor utilidad en la vida cotidiana de los seres humanos

“Este 2023, el bolígrafo BIC Cristal cumplió 73 años de su creación. BIC Cristal es el bolígrafo más famoso del mundo, ya que cuenta con innovaciones que atienden las necesidades y personalidades de cada consumidor. Actualmente el bolígrafo es un ícono de la cultura pop y es un objeto imprescindible en cualquier escritorio.

“Cabe resaltar que la producción más relevante de los bolígrafos BIC Cristal se lleva a cabo en la planta de Cuautitlán Izcalli, ubicada en Ciudad de México.

“BIC Cristal nace con el objetivo de brindar una herramienta de escritura suave, sencilla y útil que resolviera una necesidad fundamental: la escritura a mano. BIC hizo del bolígrafo un éxito. Desde sus inicios en 1950, la compañía ha refinado las máquinas y los procesos de fabricación necesarios para producir bolígrafos en serie y de alta calidad a precios accesibles. 

“La popularidad del bolígrafo no ha descendido ni siquiera en la época de las pantallas y los documentos digitales. BIC Cristal es el producto más consumido de la marca, con más de dos mil millones de unidades vendidas anualmente en todo el mundo y este año queremos expandir nuestra presencia en puntos, principalmente puntos finos.

“Actualmente, BIC cuenta con cinco tipos de puntas: Ultrafino, Fino, Mediano, Grueso y Extra-Grueso y diez tipos de tintas de colores, dándole una vida a cada bolígrafo de más de 2 km de escritura.  

“Sin duda, la tecnología es una gran herramienta de comunicación que ha permitido mantener en contacto a alumnos con sus profesores. Por su parte, los bolígrafos, los colores y plumones son herramientas educativas que garantizan el aprendizaje de niños, jóvenes y adultos. Por lo que los productos digitales y de papelería son complementarios en la educación.

Innovación constante en BIC

El directivo confirmó que la marca tiene planeado seguir innovando: “nacimos de la innovación, de una idea brillante que cambio el mundo de la escritura. Nuestra meta es mostrar como esta innovación puede ir mucho más lejos: Mostrar que con el bolígrafo no es solo una herramienta de escribir es una herramienta de expresión humana. 

“BIC es una marca que durante más de 70 años se ha encargado de identificar las necesidades de sus consumidores y para este regreso a clases no es la excepción. Nuestra meta es hacer la que experiencia de BTS de quien compra, sea la misma de la de nuestros productos: simples y divertidos.

“Hemos identificado que los usuarios se han convertido en personas mucho más exigentes con los productos y las marcas, buscando calidad, innovación, simplicidad, costos accesibles y por supuesto herramientas que se adapten a su forma y estilo de vida.

“BIC será el aliado perfecto para el regreso a clases como cada año y contamos con un portafolio amplio de productos que continúan con nuestro compromiso de ofrecer calidad, simplicidad, seguridad e innovación en el mercado y sobre todo ser parte fundamental de los padres a la hora de comprar los útiles escolares. 

“BIC es el aliado perfecto para cada momento en la vida de los consumidores, es por ello que en cada categoría brindamos innovaciones y por supuesto, mantenemos en el mercado nuestros amplios portafolios de producto para que cada audiencia elija lo que mejor se adapte a sus necesidades, con mensajes mucho más empáticos, rompiendo estereotipos, adaptándonos al uso de tecnología como parte fundamental en la vida de los estudiantes actualmente y por supuesto siempre respaldados por nuestros objetivos de marca.

“Como todos ya saben, nuestro producto estrella es nuestra pluma BIC Cristal, estoy seguro que sabes de lo que te estoy hablando ya que en algún momento de la vida haz tenido una entre tus manos. Prueba de ello es que la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), realizó el programa de verificación y vigilancia “Regreso a Clases 2022” y calificó a nuestro el bolígrafo (BIC Cristal) de tinta azul con mayor rendimiento de escritura fue, por encima de las demás marcas.

“Adicional a lo ya mencionado, también los clásicos bolígrafos BIC Cristal con diferentes puntas y tintas que se adaptan a las necesidades y personalidades de nuestros usuarios, los lápices de colores BIC Evolution, nuestros marcadores en diferentes tonalidades BIC Marking y por supuesto nuestra línea de resaltadores BIC Intensity, que permite desarrollar el lado más creativo de los consumidores. Adicional nuestra gran innovación que es Color Change, rotuladores que cambian de color, ideales para hacer listas, lettering y todo lo que se puedan imaginar.
 
El futuro: claro, brillante y resaltado para BIC

Dubini explicó que las tendencias y necesidades de los consumidores se adaptaron luego de la pandemia: “identificamos a través de estudios de mercado, canales de comunicación y venta y por supuesto herramientas de medición en plataformas y consultorías a nivel mundial que los usuarios se han convertido en personas mucho más exigentes y que se adapten a su forma y estilo de vida. 

“Las personas necesitan volver a conectar con el exterior, con las personas que aman, vivir cada día al máximo, y expresar sus emociones, sentimientos e ideas, imaginando y creando… 

“Lo importante es no ponernos límites, sino experimentar y dejar volar la imaginación. Hoy, los productos de papelería están siendo más usados para actividades de creatividad. Jóvenes y adultos ven en un bolígrafo, marcador y resaltador, no solo una herramienta de escritura, sino el inicio de una aventura llamada arte. 

“Además, sabemos la importancia que tiene el desarrollo emocional, psicomotriz y cognitivo en los pequeños, por ello contamos con los mejores materiales para fomentar su desarrollo creativo a través de los colores BIC Evolution. BIC es un aliado para todas aquellas personas que quieran desarrollar su talento y creatividad con herramientas de calidad.

“En estos tiempos en los que todo es digital y móvil, volver a hacer algo que implique usar las manos resulta muy satisfactorio. Últimamente se ha puesto de moda el lettering, que no viene a ser otra cosa que una manera de practicar caligrafía, pero tratando de imitar múltiples estilos de letra o tipografías a mano y dotándolas de algunos elementos ornamentales.

“De acuerdo con expertos, el color juega un papel muy importante en el mundo en el que vivimos, puede influir nuestra forma de pensar, actuar, reaccionar y refleja también nuestras emociones.

“En BIC contamos con un amplio portafolio para dejar volar la imaginación y una innovación única, que es Color Change, rotuladores que cambian de color, ideales para lo que se puedan imaginar.  Con esta gran variedad de productos BIC, continuamos con nuestro compromiso de ofrecer calidad, simplicidad, seguridad e innovación en el mercado”, concluyó.