Innovación en el journey del consumidor con Pinterest Presents
Pinterest llevó a cabo Pinterest Presents, la conferencia anual de anunciantes que cubre el viaje del consumidor en la plataforma. Con esta “ruta”, los anunciantes podrán aprovechar aún más la mentalidad comercial única de la audiencia de Pinterest, cuyos integrantes usan la plataforma para encontrar la inspiración que los lleve a la acción.
“Estamos innovando más rápido que nunca, contamos con una lista sólida de productos relevantes y personalizados para llegar a los consumidores con intención, y estamos desarrollando con miras a ser la mejor solución full funnel de la industria”, dijo Bill Watkins, director de Ingresos. Además, enfatizó que “Logramos que Pinterest sea más mensurable desde la primera impresión hasta el último clic y ansiamos compartir más sobre nuestros nuevos productos, que funcionan en todo el journey del consumidor en un espacio más positivo”.
Estos nuevos productos incluyen:
- Más formatos de anuncios: Con más de 465 millones de personas usando Pinterest cada mes, la plataforma ha introducido nuevos formatos de anuncios para mejorar el alcance y el engagement con una audiencia altamente intencionada. Entre ellos se encuentran:
- Premiere spotlight: Permite a las marcas adquirir ubicaciones premium en la plataforma para promocionar campañas y lograr máxima visibilidad en los feeds de búsqueda y de inicio.
- Showcase Ads: Una solución publicitaria que permite a los usuarios explorar el contenido de una marca a través de imágenes de marca, creando experiencias interactivas y valiosas.
- Anuncios con cuestionarios: Ofrecen personalización profunda para las marcas, permitiéndoles crear experiencias entretenidas para los usuarios y mostrar ideas personalizadas.
- Herramientas para agencias: La plataforma ha mejorado sus herramientas corporativas automáticas, incluyendo el Business Manager de Pinterest que ayuda a las agencias a administrar de manera eficiente flujos de trabajo complejos. Además, ofrece paneles integrales para evaluar el impacto de las inversiones y funciones de compartir audiencias.
- Creative Studio: Una nueva herramienta que brinda a las marcas una forma más rápida de crear imágenes de estilo de vida para Pines de productos, permitiendo una mayor personalización y creatividad.
- Fomento de compras: Se ha integrado aún más las compras en la plataforma con la introducción de mobile deep links y enlaces directos, facilitando que los usuarios pasen del descubrimiento al proceso de compra.
- Collages: Una innovadora función que permite a los usuarios personalizar sus ideas y crear collages interactivos a partir de imágenes de marca, brindando una experiencia de compra más inmersiva.
Cabe mencionar que Tequila Herradura ha sido una de las primeras marcas en México que ha usado los nuevos formatos interactivos de la plataforma.
"Para Tequila Herradura, Pinterest es un aliado estratégico porque nos permite conectar con nuestra audiencia objetivo a través de contenido atractivo, relevante pero sobre todo inspirador. Gracias al formato interactivo de ads hemos podido capitalizar la versatilidad de nuestro portafolio, formando parte de momentos clave para el consumidor, con gran afinidad, basado en sus intereses o eventos", comentaron desde Tequila Herradura.
Los showcase ads y los anuncios con cuestionario ahora están disponibles en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia, Australia, Nueva Zelanda, Japón, Brasil, México, Italia, España, Suiza, Dinamarca, Suecia, Finlandia y Países Bajos. Los demás países obtendrán acceso más adelante durante el año.
Estas novedades están diseñadas para empoderar a los anunciantes y brindar a los usuarios una experiencia más valiosa. Cabe señalar que algunas de las funciones, como los collages, están en etapa de pruebas, pero pronto estarán disponibles globalmente para todos los usuarios.
