La estrategia como un acto creativo
¿Cuáles son los elementos creativos que conlleva la labor de un Planner? En entrevista con Daniela Lino Mentado, Planner Brand Experience en Alkemy LATAM, conversamos sobre la división artificial que hemos construido alrededor de la diferencia entre estrategia y creatividad.
"En muchos casos estos dos conceptos se ven como algo separado: una cosa es la estrategia y otra creatividad. Para el entendimiento general la estrategia es racional, analítica, cuadrada. Sin embargo ambas actividades requieren diversas etapas: ideación (entender el contexto), hacer asociaciones y al final dar un resultado”.
Daniela Lino remarcó que en Alkemy tienen apertura y visión estratégica para abordar cualquier proyecto desde el análisis hasta la gestión de ideas.
Las tareas diarias de un planner
En el mismo sentido, al ahondar sobre la labor del Planner como una tarea creativa, Daniela Lino comentó: "en algún momento se concibió que los Planners matábamos las ideas, pero nuestra misión es más bien retroalimentarlas y nutrirlas”.
Cuestionada sobre las actividades que realiza en su día, comentó: “De lo que se encarga el Planner es entender el problema al que se va a enfrentar un proyecto o una marca y sugerir un acercamiento adecuado para ser creativos, pero lograr que funcione... En Alkemy tratamos de interpretar la tarea más allá de la industria publicitaria para que las ideas tengan un buen camino y conectar con las necesidades del cliente y consumidor".
Daniela Lino explicó que buscan vetas creativas e integrar la información cultural y de marca. "Ese es el cuidado que debemos tener".
"A mi parecer a veces vemos la creatividad de manera muy específica. El perfil de Planner no tiene tanto tiempo gestándose. El hecho de que sea un perfil que se pueda seguir moldeando es importante”.
Finalmente Lino explicó que la excelencia en la estrategia muchas veces no se ve desde el pitch, cuando se luce el concepto creativo, si no en el día a día con la ejecución diaria, en el que los estrategas van tomando decisiones que impactan a las audiencias: “a veces no son decisiones nada obvias, como planner es importante proponer hipótesis nuevas", concluyó Daniela Lino.
