BCW y Hill & Knowlton se unen para crear Burson
WPP anunció la fusión de sus dos más grandes agencias de comunicaciones, Hill & Knowlton y BCW, para formar Burson, una potencia que ofrece liderazgo en comunicación moderna a escala para clientes de todo el mundo. La empresa fusionada se convertirá en una agencia de comunicaciones de servicio completo líder en la industria, centrada en construir y proteger la reputación.
Corey duBrowa, actual CEO global de BCW, fue nombrado CEO global de Burson y AnnaMaria DeSalva, actual presidenta global y CEO de Hill & Knowlton, asume el cargo de presidenta global de esta nueva compañía.
Juntos, supervisarán la estrategia de la agencia y el servicio al cliente, así como la experiencia y la cultura de los colaboradores. Burson iniciará su operación con su nueva nominación, a partir del 1o. de julio del 2024 y su nueva marca se dará a conocer a finales de este año.
La unión de las agencias de PR y Comunicación del Grupo WPP permitirá a Burson brindar un mejor servicio a los clientes en un entorno complejo y volátil en el que la comunicación estratégica con los stakeholders es clave.
La nueva agencia aprovechará la base de los talentos de ambas organizaciones, sus redes globales, sus inversiones en tecnología, sus capacidades creativas y su expertise en consultoría y asuntos públicos para impulsar la reputación y la creación de valor a través de las soluciones interdisciplinarias que los clientes exigen ahora.
La fusión también crea una escala inmediata en los sectores que impulsan la innovación y el crecimiento económico más importante de la actualidad, incluidos la industria sanitaria y tecnológica. La recién formada Burson tendrá más de 6 000 colaboradores en 43 mercados en todo el mundo. Su nombre honra al fallecido Harold Burson, pionero y figura fundadora de las relaciones públicas y la comunicación estratégica moderna.
"Harold Burson creía firmemente que las acciones son más fuertes que las palabras y estableció la honestidad, la transparencia, la integridad y la excelencia como principios rectores de su negocio", dijo duBrowa. “Esos principios son los ideales fundamentales de Burson, sobre los cuales estableceremos el estándar para las comunicaciones modernas a través de la innovación, priorizando la inteligencia artificial. Juntos como Burson, aportaremos conocimientos, asesoramiento estratégico de alto nivel y soluciones tecnológicas a una oferta de mayor valor para nuestros clientes, para ayudarlos a innovar y liderar en el complejo entorno operativo actual”.
"La combinación de Hill & Knowlton y BCW es altamente sinérgica y crea un socio de primer nivel para los líderes empresariales que se centran en el crecimiento comercial, la gestión de riesgos y el capital reputacional", afirmó DeSalva. “Nuestro trabajo demuestra cada vez más que la comunicación estratégica, elevada por la creatividad, es una fuerza clave para la creación de valor sostenible. Al acelerar nuestra transformación a través de esta fusión, permitiremos inversiones en talento y tecnología que impulsen el liderazgo en comunicaciones cuando nunca había importado más”.
El equipo de liderazgo de Burson estará compuesto por un grupo de ex directores de comunicaciones de primer nivel y otros altos ejecutivos experimentados de ambas compañías que aportan una profunda experiencia y conocimiento de lo que los líderes empresariales necesitan para tener éxito. Los nombramientos se anunciarán a lo largo del 2024 a medida que avance la integración.
Hill & Knowlton aporta un importante impulso empresarial, talento e innovación a la nueva entidad de Burson. La marca operará dentro de la nueva agencia y prestará servicios a un grupo selecto de clientes a nivel mundial a través de su oferta de comunicaciones estratégicas, asesoramiento y asuntos públicos.
Por su parte las marcas GCI Health y AxiCom continuarán operando dentro de Burson, con su experiencia especializada a escala en comunicaciones tecnológicas y de atención sanitaria, respectivamente.
Mark Read, CEO de WPP, dijo: “Hill & Knowlton y BCW son dos empresas de alto rendimiento con fortalezas complementarias, ambiciones compartidas y muchos clientes en común. Estoy encantado de ver que la marca Burson regresa para unirlos. La nueva agencia será abanderada como la oferta de comunicaciones de servicio completo más moderna, estratégica e impulsada por tecnología en la industria”.
La nueva agencia respaldará en asuntos públicos y corporativos, comunicación en salud, tecnología y comunicación de marca a sus clientes.
