Bumble renueva su identidad visual y lanza Opening Moves para empoderar a las mujeres
Bumble ha lanzado una nueva identidad visual y una campaña global, reafirmando su compromiso de mejorar la experiencia del dating para las mujeres. Esta renovación llega con la presentación de "Opening Moves", una función que ofrece a las mujeres más opciones para iniciar conversaciones, manteniendo siempre el control.
Después de una década de liderar la revolución en el mundo de las citas para las mujeres, Bumble da un paso adelante con el lanzamiento de Opening Moves. Esta característica permite a las mujeres plantear una pregunta, ya sea sugerida por la app o creada por ellas mismas, a la cual sus matches pueden responder, ampliando así las posibilidades de iniciar una conversación. Según una investigación realizada por la app de citas, casi la mitad de las mujeres encuestadas (46%) expresaron que tener más opciones para iniciar una conversación mejorarían su experiencia en la aplicación.
Esta innovación marca un hito crucial para Bumble, que se ve reflejado en una campaña de marketing global que incluye publicidad exterior, digital y física en más de 10 países, con mensajes como "Hemos cambiado para que tú no tengas que hacerlo". Además, la campaña presenta un vídeo que reconoce el agotamiento que algunas mujeres experimentan con las citas en línea cuando no se priorizan sus necesidades y experiencias, resaltando la solución que la aplicación ofrece al ponerlas en el centro.
"Siempre nos hemos guiado por las increíbles mujeres de nuestra comunidad. Hoy en día, ellas buscan más opciones y facilidad en el dating y con el lanzamiento de Opening Moves, Bumble sigue poniendo las experiencias de las mujeres en primer lugar. Con esta nueva campaña global, queríamos adoptar un enfoque divertido y audaz para celebrar el primer capítulo de la evolución de nuestra app y recordar a las mujeres que nuestra plataforma ha estado resolviendo sus necesidades desde el principio”, comentó Selby Drummond, chief Marketing Officer en Bumble.
En América Latina, la Ciudad de México será el epicentro para comunicar la identidad renovada de la marca a través del arte, con el mural titulado "Bumble 2.0", diseñado por Fer Oms, una destacada diseñadora gráfica y artista visual reconocida por su interpretación del poder de la mujer y la femineidad a través del color y las formas orgánicas. El mural estará en exposición del 30 de abril al 1 de junio en Colima 184, Colonia Roma Norte.
Además de la campaña, la plataforma también está implementando una nueva identidad en la aplicación que incluye un nuevo logotipo, fuentes más audaces y colores e ilustraciones renovados. Según datos de Bumble, el aspecto de una aplicación de citas es importante para el 75% de las mujeres encuestadas y el 65% afirma que la identidad visual de una aplicación de citas puede facilitar su uso. Con estas innovaciones, la app continúa su misión de empoderar a las mujeres en cada conexión y en cada relación, redefiniendo así el mundo del dating en línea.
