Marcas propias están desarrollando el mercado de bienes de consumo masivo
La reciente edición del Consumer Insights, segundo trimestre del año, resalta un consumidor mexicano cauteloso del gasto, pero dispuesto a pagar por valor cuando hay una clara propuesta, lo cual lo hace buscar el canal que le ofrezca el mejor surtido y los mejores precios, y con ello exponerse a más opciones, entre ellas Marcas Propias.
“La expansión del ticket, dado el aumento de precio promedio pagado y la compra de mayores unidades por ocasión, es una clara muestra de búsqueda de valor por su dinero”, comentó Francisco Luna, country manager de Kantar México, división Worldpanel.
En esta búsqueda de valor por su dinero, el consumidor mexicano sigue explorando más Marcas Propias, que no solo llegan a una participación histórica, además contribuyen, en promedio, con el 28% del crecimiento de los canastos. Por otra parte, como se puede observar, Marcas Premium, siguen aumentando su relevancia; en cuanto a formatos, los compradores buscan los que ofrezcan rendimiento como son los tamaños grandes y extragrandes.
“La forma en cómo el consumidor se ha ido relacionando con la Marca Propia ha evolucionado en tres años, vemos que hay dos ocasiones más de compra por trimestre, se gasta MN$11 más por ticket y aumenta una unidad promedio por viaje de compra, por lo que se han convertido en una clara alternativa para el hogar mexicano”, agregó el directivo de Kantar México.
Consumo fuera del hogar
Durante el segundo trimestre del año crece el consumo fuera de casa. El consumidor que más aporta a este desarrollo es el de nivel socioeconómico bajo. Las categorías que más crecen debido a la movilidad, búsqueda de saciedad y temperatura son: Pan Dulce, Bebidas no alcohólicas, Botanas Saladas, Cervezas, así como Helados y Paletas, ésta última tuvo un desarrollo del 50%. “Hay 35 millones de personas desplazándose a través de transporte público en 2do trimestre de este año, contra el del año previo, y si consideramos que en este mismo periodo la temperatura aumentó registrando niveles históricos, esto originó un consumo alto de Bebidas sin alcohol como agua natural o mineral”, explicó Luna.
¿Qué canasto creció más?
Todas las canastas se mantienen en terreno positivo, aunque Cuidado Personal sigue siendo el motor de crecimiento tanto en volumen como en gasto, dado el impulso del campo laboral en el primer semestre del año, en donde el 64% de los nuevos puestos de trabajo han sido para mujeres.
La expectativa para el segundo semestre es que el crecimiento en volumen se modere a un rango promedio de tan solo 1%, y que así se mantenga para los dos años siguientes, en donde las Marcas Propias podrían terminar siendo el motor de crecimiento, y el conjunto de las Marcas Comerciales, presentar una reducción en ventas, si es que éstas no trabajan en:
1.- Ampliar el portafolio, abarcando diferentes puntos de precio.
2.- Expandir su presencia a diferentes canales, destacando las regionales, que pueden convertirse en un buen espacio de crecimiento por descubrir, y
3.- Garantizar no solo la presencia, sino la conversión de compradores en el punto de venta
